母婴行业数据分析：2021年春节期间中国60%家长偏好购买可爱风婴幼儿服饰

2021-05-16 Amy 艾媒网 阅读 18219

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：美赞臣，飞鹤雀巢，美素佳儿，惠氏，雅培，金冠，伊利，巴拉巴拉，爱帝宫，好孩子，南极人，澳元有机<br/><br/>2021年1月，婴儿用抑菌霜造成“大头娃娃”事件刷爆网络，事件背后是网民及家长们对母婴产品质量的担忧。数据显示，消费者在选购母婴产品、选择母婴服务时首先考虑的都是品质要素。具体而言，63.8%的消费者购买母婴产品时最先考虑产品品质;66.0%的消费者选择

艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告 精品决策

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 　　随着我国居民消费能力的不断提高以及家庭儿童数的下降，婴童用品市场得到了较快的发展。而婴幼儿服装是婴童产业的重要组成部分，相比其它婴童品类，婴幼儿服装不论从其必要性或是消耗数量上来讲，都更有着绝对无可撼动的重要地位。因此，婴幼儿服饰是母婴渠道利润贡献度最高的品牌之一。

　　数据显示，2021年春节期间，在婴幼儿服饰风格上，近6成的受访家长偏好可爱风，近5成偏好亲子装，超过4成喜欢卡通风格。

　　艾媒咨询分析师认为，母婴行业也存在颜值经济，随着“萌”成为主流审美，加上一些家长喜欢在朋友圈晒娃，好看就成为家长们选购服饰时的主要诉求。此外，一些家长为了增进亲子关系，也会选购一些亲子装。

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