音频行业数据分析：2021年中国38.1%在线音频用户偏好名人类IP栏目

2021-04-24 penny 艾媒网 阅读 16489

艾媒咨询|2020上半年中国在线音频市场研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：荔枝，喜马拉雅。<br/><br/>中国在线音频行业从1997年开始起步，受益于互联网及其后的移动互联网的普及，于2011年以后开始逐渐成熟，平台分化为UGC和PGC两大类，二者在商业模式、内容来源等方面有较大区别。在线音频行业的用户增长稳定，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年增加了14.0%

艾媒咨询|2020上半年中国在线音频市场研究报告 精品决策

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 　　声音作为一种特定的内容承载的媒介，其内容的呈现形式十分丰富。既有依据话题划分的音频节目，又有根据章节，由主播或声优演绎的有声书和广播剧，以及主播进行的实时的在线音频直播。随着社会技术的进步、人们消费观念的转变以及国家对知识版权的重视，在线音频行业快速发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，各类IP类型中，由艺人、学者等名人类IP延伸的音频栏目更受用户青睐，占比38.1%；而更偏好影视节目衍生IP音频内容的用户占比也超过三成。

　　艾媒咨询分析师认为，名人类IP本身具有雄厚的粉丝基础，目前在线音频平台引入更多艺人、歌手等契合音频属性的名人IP，对年轻人群的覆盖扩大;而影视类IP音频内容相较视频载体，其优势在于伴随性场景为受众提供内容，因此目前更多集中为科教类型节目在音频平台的延伸。

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