新奶爸群体调研分析：2020年中国63.4%新奶爸进行婴幼儿童消费时更关注产品安全性

2021-04-07 浅浅艾媒网阅读 16992

艾媒咨询|2020年中国“新奶爸”消费行为及发展趋势分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：李宁、Martin马丁、爹地宝贝、海澜之家。<br/><br/>　　与严肃刻板的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻“新奶爸”具有不同的特点与消费观念。艾媒咨询分析师认为，现阶段直播电商行业成为风口，且2020年4月淘宝直播APP中男女用户比例基本持平，25-40岁用户比例达到50.7%，一定程度上反映了“新奶爸”群体已习惯新兴的直播电商消费模式，并将其作为自身

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　　如今，“带娃”已不再局限于妈妈群体，新奶爸成为“带娃”的一道靓丽风景线。与传统意义上严肃刻板的50-60年代的老一辈父亲形象不同，80-90年代的年轻一辈已逐渐成家立业并成为人父，中国新奶爸群体以上述人群为代表并具有显著不同的特点与消费观念。

　　但孩子作为父母眼里的掌中宝，不论是初为人父的奶爸，还是带娃“老手”，关于娃的一切都容不得一丝疏忽，因而在选购婴幼儿童产品时会格外谨慎。数据显示，63.4%新奶爸进行婴幼儿童消费时更关注产品安全性;此外，产品质量在新奶爸眼里也同等重要，占比为62.4%;而仅有4.6%的新奶爸在进行婴幼儿童消费时无明显要求。