个护行业数据分析：2020年中国52.6%新奶爸个护产品消费关注功效

2021-02-12 Henry 艾媒网 阅读 16603

艾媒咨询|2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：考拉海购。<br/><br/>传统基础清洁洗护产品功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场呈现出巨大的发展潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的

艾媒咨询|2020考拉海购高端洗护行业消费趋势报告 精品决策
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伴随着我国人均收入的持续增长，全民洗护卫生意识不断增强，全民对洗护产品的消费需求增加，推动个护行业的蓬勃发展。在我国电商行业的发展推动下，全新的销售渠道为个护行业带来了新的发展机遇。

从2020年中国新奶爸群体个护产品消费关注因素调查数据显示，52.6%新奶爸个护产品消费关注产品功效；关注产品性价比的新奶爸占比为42.8%；品牌知名度、使用简单和是否为专属男用产品也是新奶爸消费的考量因素，分别占比为38.1%、32.9%和28.4%。

2020年中国新奶爸群体个护产品消费关注因素调查

随着我国消费群体不断丰富，男性个人洗护细分应收到更多关注，各洗护厂家可以加快男性洗护产品布局，利用前沿技术完善功能性洗护产品，从包装、气味等环节进行优化，以优质的产品质量提升产品与用户之间的黏性。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：考拉海购。<br/><br/>传统基础清洁洗护产品功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场呈现出巨大的发展潜力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的

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