音乐行业数据分析：2020年43.6%华语音乐用户认为音乐综艺参与感更强

2021-01-29 艾媒网 阅读 21718

艾媒咨询|2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告

在疫情影响和下线音乐平台多渠道布局地推动下，中国在线音乐演出市场规模快速发展，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。疫情期间，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战，如何更好地吸引、留存用户和探索盈利模式成为重中之重。目前中国在线音乐演出行业仍然是以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者，同时，平台也开始尝试通过在线音乐演出创新新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人

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 　　随着人们休闲娱乐时间的增多，观看电视、收听音乐成为人们日常生活的重要组成部分。在《歌手》、《中国好声音》等现象级音乐综艺掀起收视狂潮后，地方卫视、网络平台等相继推出大量音乐节目，呈现出百花齐放的状态。

　　从2020年华语音乐用户对音乐综艺优势感知度数据来看，52.3%的华语音乐用户认为音乐综艺感染力更强，43.6%的用户认为音乐综艺参与感更强。新鲜有趣、音效更好、看见真实的偶像画面也是音乐综艺优势之一，分别占比为34.1%、34.5%和35%。

2020年华语音乐用户对音乐综艺优势感知度

　　随着音乐综艺数量的不断增多，同质化竞争日趋激烈。节目立意创新、差异化发展成为节目爆点、增强用户黏性的关键，推升创新意识，融合多种音乐形态，注重节目生态建设，推出人们喜闻乐见的文化产品。

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在疫情影响和下线音乐平台多渠道布局地推动下，中国在线音乐演出市场规模快速发展，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。疫情期间，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战，如何更好地吸引、留存用户和探索盈利模式成为重中之重。目前中国在线音乐演出行业仍然是以免费模式为主，从而更好地吸引增量用户，挖掘潜在消费者，同时，平台也开始尝试通过在线音乐演出创新新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人

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