音频行业数据分析：2020上半年中国81.3%在线音频用户收听过播客

2020-11-29 MoMo 艾媒网 阅读 18696

艾媒咨询|2020上半年中国在线音频市场研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：荔枝，喜马拉雅。<br/><br/>中国在线音频行业从1997年开始起步，受益于互联网及其后的移动互联网的普及，于2011年以后开始逐渐成熟，平台分化为UGC和PGC两大类，二者在商业模式、内容来源等方面有较大区别。在线音频行业的用户增长稳定，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年增加了14.0%

艾媒咨询|2020上半年中国在线音频市场研究报告 精品决策
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　　中国的在线音频发展阶段清晰，1997年有公司开始探索，2000年以后，随着互联网技术的逐步成熟，iPod和MP3的出现使得“播客”呈现出阶段性增长。而播客也由于其能满足一部分人对表达独立观点的需求而受到欢迎。

　　数据显示，2020上半年中国在线音频用户中，81.3%收听过播客，没收听过播客的用户占比为18.7%。这说明，单从用户量的口径来说，播客在在线音频用户中的渗透率较高，具有一定的知名度。

2020上半年中国81.3%在线音频用户收听过播客

　　艾媒咨询分析师认为，由于播客行业处于商业化早期，除荔枝以外，其他平台主流中文平台都没有对播客有流量倾斜。未来，随着播客市场规模的扩大，各平台或将重视播客，尤其是与在线音频相关的数字音乐行业，因为播客的内容与数字音乐有明显的协同作用。

　　了解更多相关数据，可搜索“艾媒数据中心”直接查看。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：荔枝，喜马拉雅。<br/><br/>中国在线音频行业从1997年开始起步，受益于互联网及其后的移动互联网的普及，于2011年以后开始逐渐成熟，平台分化为UGC和PGC两大类，二者在商业模式、内容来源等方面有较大区别。在线音频行业的用户增长稳定，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年增加了14.0%

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