月饼市场数据分析：2020年中秋66.3%的消费者选择在超市商场购买月饼

2020-10-23 浅浅 艾媒网 阅读 16845

艾媒咨询|2020年中国月饼市场与消费者行为研究报告

近年来民众对于传统节日的重视程度逐渐加深，对月饼的消费需求持续增加，推动月饼市场规模不断扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国月饼销售额规模超过200亿元，继续稳定增长。但目前出于个人喜好而购买月饼的消费群体正在变小，应节和送礼已成为中秋月饼消费主要驱动因素。超过半数消费者购买月饼的原因为亲友送礼，22.4%的消费者为商务送礼，45.4%的消费者购买月饼作为应节

艾媒咨询|2020年中国月饼市场与消费者行为研究报告 精品决策

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　　近年来，民众对于传统节日的重视程度逐渐加深，对月饼的消费需求持续增加，而随着中国经济持续发展，以及各月饼品牌为适应多样化市场需求的创新，未来中国月饼市场前景广阔，行业总体规模将保持上升态势。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，线下商超仍是受访网民购买月饼的主要渠道，占比达66.3%。但近年线上电商渠道在月饼销售中的重要性也不断提高，49.0%的受访网民消费者通过该渠道购买月饼。

网民月饼消费渠道更趋多元化

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者线上消费习惯的养成以及电商渠道的升级，未来线上消费规模将进一步扩大，消费者购买月饼的渠道将趋于多样化，发展线上渠道将成为月饼品牌抢占市场的重要手段。

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近年来民众对于传统节日的重视程度逐渐加深，对月饼的消费需求持续增加，推动月饼市场规模不断扩大。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国月饼销售额规模超过200亿元，继续稳定增长。但目前出于个人喜好而购买月饼的消费群体正在变小，应节和送礼已成为中秋月饼消费主要驱动因素。超过半数消费者购买月饼的原因为亲友送礼，22.4%的消费者为商务送礼，45.4%的消费者购买月饼作为应节

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