内衣行业数据分析：2020年中国64.3%的消费者几个月购买一次文胸
随着中国价值观和消费观的逐渐多元，消费者对自身内衣的品质要求越来越高。特别在女性受教育水平显著提升、女性就业情况得以改善的情况下，“她经济”呈现蓬勃发展之势，女性内衣消费水平提高，内衣产品的品质和舒适度成为该群体的主要诉求。
数据显示，2020年中国64.3%的消费者几个月购买一次文胸，比例最大；18.8%的消费者一个月购买一次文胸；14.9%的消费者一年购买一次文胸；仅有2%的消费者多年购买一次文胸。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
随着女性年龄、体重的变化，身体曲线也会随着改变，购买文胸时也会更加注重尺寸问题，对款式、材质也呈现出个性化需求。目前女性内衣行业拥有明显的品牌效应，消费者在获得了良好的穿着体验后，为了降低采购的时间成本和失败的几率，通常会产生较高频次的复购，会对某一品牌产生依赖和忠诚度。因为内衣企业塑造品牌口碑与加大宣传推广尤为重要。
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