婴幼儿行业数据分析：2020Q1中国44.4%网民在母婴店购买辅零食

2020-08-19 发发艾媒网阅读 19449

艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：卡夫亨氏,嘉宝,小皮,英氏,方广<br/><br/>在中国居民可支配收入显著提高、全面放开二孩政策以及育儿观念转变的三重刺激下，近年来婴幼儿辅食行业年均增长率超过18%，2018年行业产量更是达到13.2万吨，但是行业仍处于供不应求的状态，供求仍存在巨大缺口。参考港澳欧美的消费模式，市场潜力还未完全释放。从市场表现来看，在细分市场中谷物类辅食最受青睐，而国产品牌亦积

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　　婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品，包括四个大类，分别是米粉、米糊等谷物类辅食，磨牙棒、饼干等辅零食，果泥、肉泥等佐餐辅食，还有维生素营养包、钙铁锌补充包等营养补充品。不同的辅食产品具有不同的功能，充分满足消费者多样化的需求，陪伴幼儿的全方位成长，同时细分为不同品类，为不同年龄段的儿童所适用。

　　从2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道调查来看，在商超购买谷物类辅食的消费者居多，占比为42.4%，在商超购买辅零食、佐餐辅食、营养补充品的消费者分别占比为37.6%、33.8%、29.1%；在母婴店中购买辅零食的消费者居多，占比为44.4%，在母婴店中购买谷物类辅食、佐餐辅食、营养补充品的消费者分别占比为37.4%、38.2%、37.9%；在电商渠道购买谷物类辅食的消费者居多，占比为44.1%，在电商渠道购买辅零食、佐餐辅食、营养补充品的消费者分别占比为33.5%、35.1%、36.4%。

2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道调查（单位：%）