服装行业数据分析：2020年中国49.1%消费者外穿家居服的购买意愿与普通家居服差不多

2020-08-17 EVE 艾媒网 阅读 20092

艾媒报告 |2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告

本报告涉及企业/品牌包括：：优衣库、ONLY、Vera Moda、波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie Weenie、ZARA、森马旗舰店、美特斯邦威、UR官方旗舰店、如涵、ASM ANNA、吾欢喜发衣橱、钱夫人家、天猫、淘宝、京东、唯品会<br/><br/> 2018中国服装市场规模达到9870.4亿元，网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%。随着居民消费水平的提升和服装电

艾媒报告 |2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告 精品决策
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　　随着经济发展以及人们消费观念升级，家居服设计感越来越时尚，依据功用所分的类别也很明细，款式时尚，面料质地舒适，外穿感相当强。2020新冠疫情期间，“宅经济”蓬勃发展，进一步驱动了消费者对外穿家居服的购买欲望。

　　数据显示，2020年中国49.1%的消费者反映外穿家居服与普通家居服的购买意愿差不多；33.8%的消费者认为外穿家居服的购买意愿低于普通家居服；相反，有17.1%的消费者认为外穿家居服的购买意愿高于普通家居服。

2020年中国消费者对于外穿家居服的购买意愿（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　作为服装行业一个新兴的细分市场，家居服面临着与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战。然而，家居服行业真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。目前，国内家居服行业品牌集中度不高，只有向品牌化方向发展，家居服才会有强大的生命力和更大的发展空间。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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本报告涉及企业/品牌包括：：优衣库、ONLY、Vera Moda、波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie Weenie、ZARA、森马旗舰店、美特斯邦威、UR官方旗舰店、如涵、ASM ANNA、吾欢喜发衣橱、钱夫人家、天猫、淘宝、京东、唯品会<br/><br/> 2018中国服装市场规模达到9870.4亿元，网上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%。随着居民消费水平的提升和服装电

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