内衣行业数据分析:2020年5月天猫袜类内衣月度成交量为1781.4万件
内衣是指贴身衣物,包括内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。在疫情影响下,已布局线上渠道的内衣品牌处于有利地位,直播电商的成熟也带动了内衣企业转向主流电商平台,内衣线上成交量上涨。
数据显示,2020年5月天猫平台的各类内衣成交量均高于京东平台。其中天猫上袜类内衣月度成交量为1781.4万件,是该平台中月成交量最高的内衣种类;文胸在天猫的月成交量为1052万件;家居服在天猫的月成交量为811.6万件。
数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
疫情期间推动了宅经济的蓬勃发展,在“宅经济”的驱动下,中国消费者对家居服类内衣的需求更高,可能会推动内衣行业异军突起,内衣品牌竞争将更加激烈。年轻群体是内衣的主导消费群体,习惯线上购物,内衣企业建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,但同时也不能忽视对品牌专柜、独立店的布局。
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