直播行业数据分析：2020年618期间淘宝特价版上C2M商品订单增长500%

2020-08-14 leo 艾媒网 阅读 18357

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告

当前直播电商行业已经形成了从品牌商家/品牌商到主播、MCN机构，再到平台、用户终端的完整商业链路。在直播电商的行业链路中，主播、MCN机构和商家是行业生态中的三个重要主体。艾媒咨询分析师认为，在行业发展初期，主播偏野生，商家与主播对接难度大，且容易出现不规范的乱象。在MCN加入行业链条后，机构专门对接主播和商家，直播电商通路跑通，行业逐渐走向规范化。<br/><br/>At present, th

艾媒咨询|2020上半年中国直播电商产业链及运行集中问题研究报告 精品决策

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　　截至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.6亿人，其中直播电商用户规模约为2.7亿人，即约一半(48.2%)的直播用户都有电商购买行为。疫情期间，网络直播用户规模激增，调查显示有近3成受访者几乎每天都看带货直播。

　　C2M(customer to manufacturer)即消费者直达工厂，C2M模式的一大特点是，按需求生产，用户先下单，工厂再生产，没有库销比，消除库存顽疾。在直播电商模式下，直播间为工厂生产提供指导，产品竞争力与适配性得以提高，带货效果也得以增长，带动产业及工厂发展。

　　数据显示，2020年6月商家C2M产品均涨幅明显。其中6月1日天猫产业带上架C2M商品订单量增长668%;618期间淘宝特价版上C2M商品订单增长500%;618期间京东C2M家电成交额占家电总体的25%。

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