直播电商行业数据分析：2020年2月-3月安杰慕小罐蛋糕抖音带货视频超九成观众为24岁以下

2020-07-23 EVE 艾媒网 阅读 17365

艾媒咨询|2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：宸帆、构美、纳斯。<br/><br/>2020年618购物节期间，各电商平台战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争越发激烈。<br/><br/>During the 2020 618 Shopping Festival,

艾媒咨询|2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月报告 精品决策
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　　2020年新冠疫情期间，人们出行受到限制，抖音、快手等短视频行业日均活跃用户规模呈上升趋势，推动了“宅”经济的蓬勃发展。在食品行业，线下商家受冲击，不少商家开始把目光投到线上，电商直播带货成为新趋势。

　　从2020年2月-3月安杰慕小罐蛋糕抖音带货视频观众年龄分布来看，6-17岁观众占比65.57%，比例最大；18-24岁观众占比24.59%。总体而言，2020年2月-3月安杰慕小罐蛋糕抖音带货视频年龄在24岁以下的观众占比超过九成，呈现出明显的年轻化倾向。

2020年2月-3月安杰慕小罐蛋糕抖音带货视频观众年龄分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　利用抖音等平台进行带货的营销模式逐渐被食品产业所采用，越来越多网红蛋糕出现在大众视野，但也产生了非正规网红食品借势营销、食品安全问题频出等问题。2019年10月17日，国家市场监督管理总局对网红食品安全违法行为进行重拳出击，有利于规制直播电商行业的发展。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：宸帆、构美、纳斯。<br/><br/>2020年618购物节期间，各电商平台战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争越发激烈。<br/><br/>During the 2020 618 Shopping Festival,

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