汉服行业数据分析:2020年4月汉尚华莲抖音官号粉丝活跃高峰为周三

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。<br/> 在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单

艾媒报告|2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告 精品决策
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  通过抖音短视频做商品推广的营销模式逐渐为汉服行业所采用,当前在抖音上比较知名的汉服品牌主要有汉尚华莲、梨花渡、重回汉唐等。粉丝活跃的时间分布规律是用户群体行为偏好的表现,是汉服品牌进行宣传推广的重要指标之一。

  从2020年4月汉尚华莲抖音官方账号粉丝一天内活跃时间分布来看,下午5点时段为活跃最高峰,上午11点-12点以及下午6点到23点,粉丝也较为活跃。

2020年4月汉尚华莲抖音官方账号粉丝一天内活跃时间分布(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  从粉丝一周内的活跃时间分布来看,2020年4月汉尚华莲抖音官方账号粉丝活跃高峰为周三,时间占比25.66%。周四和周六的活跃时间也较为可观,分别为19.7%和15.15%。除此之外,周一和周日是粉丝活跃时间的低谷,分别占比8.43%和6.83%。在短视频迅速发展的当下,用户的活跃时间较为分散,因此对用户碎片化时间和注意力的争夺成为各品牌宣传策略的重点。

2020年4月汉尚华莲抖音官方账号粉丝一周内活跃时间分布(单位:%)

  数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢而购买汉服,说明汉服文化对消费者有极大吸引力。因此,在短视频的宣传推广中应该注重对汉服文化的传播,利用汉服文化底蕴提升品牌形象与魅力。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:汉莲服饰集团,兰若庭,同袍APP,汉未央。<br/> 在新媒体平台和个性化消费观念的推动下,中国汉服产业发展不断加速。汉服行业借助抖音、微博等新媒体平台有效传播汉服文化,并联合热门IP,实现破圈获客,同时发展租赁、摄影等周边服务,实现全产业链融合。2019年汉服爱好者规模达356.1万人,同比增长74.4%;汉服消费者购买力强,中高端汉服需求最大,超七成汉服消费者单

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