化妆品行业数据分析：2020H1完美日记卸妆水产品抖音平台超六成观众在30岁以下

2020-07-13 EVE 艾媒网 阅读 21410

艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

本报告研究涉及企业/品牌/案例：珀莱雅，壹网壹创；其他提及企业/品牌：淘宝，京东，微店，抖音，快手电商，蘑菇街，拼多多，寺库，万达集团，保利集团，华润置地，龙湖集团，星河商置，美的置业，立白集团，百雀羚，利洁时集团，强生，纳爱斯，资生堂，伽蓝集团，欧莱雅，丝芙兰，韩束，玉泽，自然堂，妮维雅，玉兰油，倩碧，悦诗风吟<br/><br/>艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情的冲击，化妆品行业本该在1-2月的春

艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报 精品决策
欧洲化妆品市场发展状况及典型品牌研究 欧洲化妆品市场发展状况及典型品牌研究 化妆品和个人护理意大利化妆品市场运行大数据 意大利化妆品市场运行大数据 化妆品和个人护理韩国化妆品行业发展状况与典型品牌经营数据 韩国化妆品行业发展状况与典型品牌经营数据 领导品牌 用数据说话

　　近年来，化妆品行业越来越多的国货新品正在崛起，在技术和设计感上媲美大牌。完美日记便是一个成功的社交媒体推广案例，在抖音、知乎、小红书、B站、微博等社交媒体平台均有不同层次内容营销，形成了自己的流量社区。

　　从2020年上半年完美日记卸妆水产品抖音平台观众年龄分布来看，59%的观众年龄在25-30岁，比例最大；31-35岁观众占比21.88%；18-24岁观众占比12.5%。总体来看，完美日记卸妆水产品抖音平台超六成观众在30岁以下，以年轻化群体为主。

2020H1完美日记卸妆水产品抖音平台观众年龄分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　从2020年上半年完美日记卸妆水产品抖音平台观众性别分布来看，女性观众占比78.19%，男性观众占比21.81%。可见，男性群体在化妆品行业的潜在商机是有待挖掘。

2020H1完美日记卸妆水产品抖音平台观众性别分布（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　总体而言，抖音视频带货作为一种新营销方式，开拓了商品营销渠道。近年来，除了完美日记以外，花西子、HFP等国产美妆纷纷入驻抖音，凭借KOL营销与事件营销增强了宣传效果，提高了品牌销售量。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

本报告研究涉及企业/品牌/案例：珀莱雅，壹网壹创；其他提及企业/品牌：淘宝，京东，微店，抖音，快手电商，蘑菇街，拼多多，寺库，万达集团，保利集团，华润置地，龙湖集团，星河商置，美的置业，立白集团，百雀羚，利洁时集团，强生，纳爱斯，资生堂，伽蓝集团，欧莱雅，丝芙兰，韩束，玉泽，自然堂，妮维雅，玉兰油，倩碧，悦诗风吟<br/><br/>艾媒咨询分析师认为，受新冠疫情的冲击，化妆品行业本该在1-2月的春

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