直播电商行业数据分析：2020Q1手机淘宝近四成直播用户线上消费1000元以上

2020-07-12 EVE 艾媒网 阅读 19032

艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:谦寻文化，美ONE，如涵控股。<br/>其他提及企业/品牌：淘宝，抖音，快手，阿迪达斯，九阳，雅诗兰黛，三只松鼠，百草味，意涂，优娃，纳斯，构美等。<br/><br/>受新冠疫情影响，2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件，进一步推动了直播电商的传播热度。从具体类目看，穿搭、珠宝、美妆、美食与亲子是直播的销售TOP5；

艾媒报告|2020年3-4月中国直播电商行业月度运行数据监测报告 精品决策
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　　2016年被认为是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。2016年5月，淘宝开通直播平台；2019年1月，淘宝上线直播独立APP。目前，淘宝已成为头部直播电商平台。

　　从2020年第一季度手机淘宝直播用户线上消费水平来看，47.7%直播用户线上消费200-1000元，占比最大。15.8%直播用户线上消费200元以下；36.5%的直播消费用户消费1000元以上，比例高于非直播用户。

2020Q1手机淘宝直播用户线上消费水平（单位：%）

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　2018年以来，在政策的强监管下，直播行业加速洗牌，投资热度有所下滑。2020年1-4月，直播电商投资数量及规模恢复增长，投资企业主要以直播电商平台和营销服务商为主。

　　更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:谦寻文化，美ONE，如涵控股。<br/>其他提及企业/品牌：淘宝，抖音，快手，阿迪达斯，九阳，雅诗兰黛，三只松鼠，百草味，意涂，优娃，纳斯，构美等。<br/><br/>受新冠疫情影响，2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件，进一步推动了直播电商的传播热度。从具体类目看，穿搭、珠宝、美妆、美食与亲子是直播的销售TOP5；

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