零售行业数据分析：超六成中国消费者经周围好友推荐进行非计划购物

2020-05-08 Leon 艾媒网阅读 18278

艾媒报告|2019-2020年中国新零售产业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：宝贝格子，盒马鲜生，瑞幸咖啡；其他提及企业/品牌：永辉超市，苏宁易购，华润万家，沃尔玛，每日优鲜，天虹，居然之家，支付宝，京东支付，京东物流，日日顺，顺丰速运，圆通速递，拼多多，云集，贝店，活动行，恰克，淘宝直播，启博软件，京喜，阿里巴巴，聚划算，小红书，洋码头，什么值得买，花生日记，淘集集，万色城，微信，抖音，快手，天猫，云闪付<br/><br/>数据显示，中国社

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　　随着全球经济的不断升温，零售行业也随之迅猛发展。2018年全球零售销售额达到27.73万亿美元，其中，中国社会消费品零售总额增至38.1万亿元，2020年有望突破40万亿元。而在各项新兴技术发展及消费者消费体验需求提升的背景下，零售行业进入新零售阶段。其中强调线上线下渠道深度融合的双线购模式成为新零售典范。

　　数据显示，2019年中国消费者非计划购物场景主要有经周围好友推荐、经朋友圈推送链接、社交平台KOL种草。其中经周围好友推荐进行非计划购物的消费者最多，占比61%。经朋友圈推送进行非计划购物的消费者占比53%，被社交平台KOL种草后进行非计划购物的消费者占比30%。

2019年中国消费者非计划购物场景