KOL营销行业数据分析：超六成抖音平台花西子定妆产品短视频带货选用尾部KOL
在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。
由于用户对于消费体验的追求日益增加，新消费群体更加依赖意见领袖(KOL)的引导，线下门店、海淘直播、社交化传播拉近了用户与商品间的距离，从不同角度弥补传统海淘的不足，全面升级用户消费体验。
从2020年3月抖音平台花西子品牌定妆产品短视频带货选用KOL分布情况来看，花西子品牌大多选用尾部KOL，占比60.1%。此外头部KOL占比1.9%；肩部KOL占比1.9%；腰部KOL占比36.1%。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)
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