软饮料行业数据分析：2019年可口可乐品牌价值达686.13亿美元

 　　品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。全球典型软饮料品牌众多，品牌价值差异特征明显，在全球市场上较为典型的品牌都具有一定特色，各类软饮料都在全球软饮料市场上占有一席之地。

　　艾媒咨询数据显示，在2019年全球典型软饮料中，可口可乐（Coca-Cola）品牌价值为686.13亿美元，居全球软饮料品牌价值之首且远超其他软饮料品牌价值，隶属于可口可乐公司的无糖可乐（Diet Coke）、芬达（Fanta）品牌价值也分别有122.12亿和62.29亿美元。泰国的红牛（Red Bull）品牌价值居其次，为132.25亿美元。此外，百事可乐（Pepsi）品牌价值为107.76亿美元，雀巢咖啡（Nescafe）与雀巢胶囊咖啡（Nespresso）的品牌价值分别为73.72亿美元和74.19亿美元，立顿（Lipton）品牌价值为91.03亿美元，雪碧（Sprite）品牌价值为58.23亿美元。

　　中国软饮料品牌价值比较突出的有蒙牛（Mengniu）、伊利（Yili），分别为64.91亿美元和86.61亿美元。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　全球软饮料品牌价值呈现出“一超多强”的局面，以可口可乐为首；运动功能型饮料红牛、无糖型碳酸饮料无糖可乐、茶饮料立顿和雀巢咖啡、伊利牛奶等，分别发挥了比较优势，在全球软饮料市场占有一席之地。能否找准位置、发挥比较优势，将决定在今后的全球软饮料市场上是否能争取到更大的发展空间。

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