广告行业数据分析：2019年美国程序化数字视频广告投放花费为163.9亿美元

2020-02-20 leo 艾媒网阅读 18944

艾媒报告|2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告

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　　近年来，全球程序化广告支出不断提高。所谓程序化，通常是指通过使用软件实现数字化购买。这一特性，使程序化广告与涉及到RFP、谈判协商、和人力介入的传统广告相对立。在广告售卖过程中，因为机器取代了人力，所以，程序化广告的成本比传统广告更低，操作也更加简洁有效率。

　　精准是程序化广告投放的一个大优势，广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法技术实现自动精准的目标受众定位;媒体也能程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，以及差异化定价等。

　　数据显示，自2013年以来，美国程序化数字视频广告投放花费呈现出逐年增长的趋势。2013-2014年美国程序化数字视频广告投放花费整体规模较小，2014年投放花费为6.3亿美元。2015年投放花费为30亿美元，2017年投放花费突破100亿，达到101.1亿美元，2019年美国程序化数字视频广告投放花费为163.9亿美元。