电商行业数据分析：超七成中国消费者网购进口食品选择电商平台看重质量

2020-01-15 土豆艾媒网阅读 17426

艾媒报告|2019中国跨境电商发展趋势专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：阿里巴巴，环球资源，全球速卖通，敦煌网，天猫国际，奥买家，考拉海购，小红书，苏宁国际，考拉工厂，京东国际，唯品会，聚美优品，豌豆公主，蜜芽，洋码头，黑色星期五，拼多多，小米有品，亚马逊，iHerb<br/><br/>iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国海淘用户规模将突破2亿人。随着跨境电商市场的逐渐扩大，跨境电商行业内竞争日趋激烈，针

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　　进口食品是指非本国品牌的食品，通俗的讲就是其他国家和地区食品，包含在其他国家和地区生产并在国内分包装的食品。

　　进口食品当前在消费者群体中皆受到极大的欢迎。在利好政策、消费升级驱动下，我国进口食品电商产业更是快速发展。在进口食品中，休闲零食最受消费者青睐。而热销的进口休闲零食中，进口饼干、糖果巧克力以及膨化食品是较受欢迎的三大类别。由于消费升级、各地生活消费水平的不断接近，各类城市居民的进口食品消费比例都超过10%，但目前总体仍以一二线城市占比较高。

　　从2019年中国消费者网购进口食品电商平台选择因素来看，大部分中国消费者选择电商平台网购进口食品时比较看重质量，质量保证因素占比70.3%。其次品种丰富和口碑也是消费者比较看重的因素，占比分别为61.6%和43.5%。销售服务因素占比较低，仅8%。

2019年中国消费者网购进口食品电商平台选择因素