化妆品行业数据分析：2018年中国彩妆市场规模为400.2亿元
在经济迅速发展的今天，人们越来越注重自己的外表，在网络经济发展的促进下，网络化妆品新的宣传途径也不断涌现，“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程，长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大，而中国也成为全球第二大化妆品消费市场。
随着“颜值经济”崛起，彩妆产品唱起主角。数据显示，2018年，中国彩妆市场规模达400.2亿元。口红成为线上彩妆消费第一单品。中国彩妆消费者平均每年在天猫上购买3.3支口红，其中80后消费者平均每年在天猫上购买的口红数量最多。
数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）
随着和大众对多元文化的接受程度提升，爱美不再是女生专利，更多男性开始关注美妆领域。2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。男士使用的彩妆产品数量持续增加，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化。其中，男士眉笔增速达214.0%，男士专用BB霜/CC霜达185.0%，男士彩妆成为新兴蓝海市场。
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