艾媒咨询 | 2024年中国微短剧产业运行状况与消费行为调查数据

　　中国微短剧产业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。随着移动互联网的普及和用户碎片化时间的增加，微短剧以其短小精悍、易于消费的特点受到广泛欢迎。微短剧的时长比较短，能够在短时间内讲述一个完整的故事，给观众带来沉浸式的观剧体验，满足了观众的娱乐需求。随着人们生活节奏的加快，人们更倾向于利用碎片化时间进行娱乐消费，尤其是年轻群体，他们更倾向于通过手机等移动设备观看内容，对剧情紧凑、节奏明快的微短剧情有独钟。与此同时，网络微短剧可复制性强、同质化严重、质量良莠不齐。保持内容的创新性，提高制作质量，打造出更多精品短剧，才能在竞争激烈的短剧市场中脱颖而出。

　　2024年中国微短剧用户观看网络微短剧主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国微短剧用户观看网络微短剧的前三大原因分别是观看方便灵活（59.15%）、消遣娱乐（47.54%）、故事情节吸引（38.15%）。此外，有37.79%的用户选择观看网络微短剧是为了探索新内容，27.00%的用户则是为了社交交流，7.63%的用户则是出于学习进修的目的。

　　用户观看微短剧的原因呈现多样化的特点，但主要是满足了用户的娱乐需求。微短剧以其短小精悍、随时随地可观看的特点，完美契合了现代人追求高效利用时间的需求。观众无需投入大量时间，即可享受完整的剧情体验，这种灵活性是微短剧吸引大量观众的关键。人们渴望通过娱乐内容来放松心情，微短剧正好满足了这一需求。此外，优质的内容仍然是吸引观众的核心要素，微短剧的内容创作者还需注重原创性和新颖性，以新颖的故事情节和独特的视角吸引观众。

　　2024年中国微短剧用户的观看网络微短剧类型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国微短剧用户观看网络微短剧类型偏好中，喜剧类型最受观众喜爱，占比为33.69%。悬疑和都市并列成为用户比较偏好的类型占比分别为28.87%。言情类（28.64%）、科幻类（25.94%）和家庭类（24.77%）短剧也受到部分用户的喜爱。

　　用户对于微短剧内容的多样化需求日益增强。情感类、悬疑类、都市类等不同类型的短剧各有拥趸，这不仅反映了观众口味的多元化，也体现了短剧市场在满足不同受众需求方面的灵活性和创新性。情感类短剧凭借其贴近生活、易引起共鸣等特点，满足了观众的情感需求，成为最受欢迎的短剧类型。未来，随着观众口味的不断变化和市场的不断发展，短剧类型将会更加丰富多样，满足更多观众的需求。

　　2024年中国微短剧用户被网络微短剧吸引的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于用户被网络微短剧吸引的因素，有50.70%的用户表示是被微短剧的制作质量所吸引，36.97%的用户认为是被微短剧的更新频率所吸引，35.21%的用户则指出，他们是被演员的表演所吸引。

　　随着观众对内容品质要求的不断提高，观众很关注微短剧的制作质量。高质量的微短剧通常拥有精良的剧本、专业的拍摄手法和后期制作，这些都能提升观众的观看体验。频繁的更新能够保持观众的关注度和兴趣，防止他们因为等待时间过长而流失。这也体现了微短剧在内容产出上的高效性和灵活性。同时，演员的表演也是吸引观众的关键因素之一。目前，微短剧市场出现了内容鱼龙混杂、质量良莠不齐、内容同质化等问题，内容创作者和平台更应创作精品短剧，打造良好口碑。在内容为王的时代，高质量的制作、及时的更新以及出色的演员表演都是不可或缺的，才能推动微短剧行业的健康发展。

　　2024年中国微短剧网民的观看网络微短剧平台选择情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，抖音和快手是微短剧用户观看网络微短剧的主要平台，占比分别为48.00%和36.27%，远高于其他平台。此外，优酷视频（27.58%）、B站（26.88%）、番茄免费短剧（26.06%）也受到部分用户青睐。

　　抖音和快手作为短视频平台的代表，凭借其用户规模大、精准的算法推荐、社交互动性强，成为微短剧网民观看网络微短剧的主要平台。首先，庞大的用户基数为微短剧提供了广阔的受众基础。其次，抖音和快手利用先进的算法技术，能够根据用户的观看历史、兴趣偏好和行为模式，精准推荐符合其口味的微短剧内容。这种个性化的推荐方式提高了用户的观看体验。最后，这两个平台都具备强大的社交功能，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与其他观众进行互动。这种社交互动性不仅增强了用户的参与感，还促进了微短剧的口碑传播。

　　2024年中国微短剧用户付费观看网络微短剧调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有57.28%的用户曾有过付费观看网络微短剧的经历，而37.79%的用户则未曾付费观看过网络微短剧。

　　部分网络微短剧以其精良的制作、引人入胜的剧情和高质量的表演吸引了大量观众。这些高质量的内容往往能够激发观众的付费意愿，以满足他们对优质娱乐内容的需求。此外，微短剧通过每集结尾设置情绪冲突和剧情悬念达到一种戛然而止的效果，吸引用户的注意力，从而吸引用户为其付费。之前的用户付费模式是按集付费或者按单部剧集付费，目前快手平台也上线了“付费短剧会员”功能，开通该功能的用户可在一定期限内免费观看平台内的海量短剧内容。用户付费作为微短剧的盈利模式之一，能让创作者有更多动力去创作优质的内容，也可以助推短剧商业价值的转化。