艾媒咨询 | 2024年中国冰雪运动行业发展状况与消费行为调查数据

　　随着2022年北京冬奥会成功举办，冰雪运动在中国迅速普及，政府大力推广冰雪运动，建设冰雪场馆，参与人数和消费规模持续增长。与此同时，冰雪运动消费呈现多元化趋势，包括滑雪、滑冰、冰球等项目。消费者对冰雪装备、培训、旅游等需求旺盛，推动了相关产业发展，冰雪运动逐渐成为年轻人休闲消费的新选择。

　　2024年中国冰雪运动爱好者在冰雪季参与冰雪体育活动的频率

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超半数（51.72%）的冰雪运动爱好者在冰雪季参与冰雪体育活动每月三次以上，15.12%的爱好者每月进行一至三次冰雪运动，25.47%的爱好者则表示运动频率不固定。

　　近年来，北京冬奥会的成功举办，以及冰雪旅游热潮的兴起极大地推动了冰雪运动在国内的普及与发展。冰雪运动产业的快速增长，不仅体现在场地、设备及基础设施的大幅扩建与完善上，还反映在业余课程的丰富多样上，这为冰雪运动爱好者提供了更多参与机会。随着这些条件的成熟，冰雪运动爱好者的运动频率显著上升，超过半数的人每月参与三次以上，显示出冰雪运动正逐渐融入大众生活，成为一种受欢迎的生活方式。这一趋势不仅促进了体育消费，还带动了相关产业的发展，为经济注入了新活力，同时也展现了我国在冬季运动领域的长足进步与广泛影响力。

　　2024年中国冰雪运动爱好者参加冰雪运动的类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国冰雪运动爱好者参加的冰雪运动中，花样滑冰与速度滑冰位列前二，占比分别为52.52%和50.93%，滑雪（41.38%）与短道速滑（40.58%）位列第三、第四。

　　花样滑冰在中国冰雪运动爱好者中占据领先地位，其优雅与技巧并重的特点深受欢迎。随着花滑爱好者的增多，相关产业也迎来了快速发展。花滑培训课程为不同年龄段的学员提供专业指导，成为不少儿童和家长的课外选择。同时，国内外专业及商业赛事、表演赛的观众也显著增多，这不仅提升了花滑运动的知名度，也促进了体育旅游业的繁荣。此外，花滑服装和装备的市场也呈现出多样化、专业化的趋势，满足了消费者对美观与实用性的双重需求。花样滑冰产业的火热从一个侧面展现了如今冰雪运动产业在我国的蓬勃发展。未来，随着消费者健康意识的增强与对体育项目喜爱度的升高，冰雪运动产业还将有广阔的发展前景。

　　2024年中国冰雪运动爱好者冰雪运动装备的获取方式

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成（61.54%）的冰雪运动爱好者选择购买冰雪运动装备，38.46%的爱好者则选择租借运动装备。

　　近年来，随着冰雪运动在我国的普及，冰雪运动装备产业蓬勃发展。从高端的专业装备到适合初学者的入门级产品，市场上冰雪运动装备种类繁多，满足了不同消费者的需求。冰雪运动装备租借服务也随之兴起，尤其受到初学者和偶尔参与者的青睐。租借装备不仅降低了参与冰雪运动的门槛，还为消费者提供了更多尝试不同品牌和型号装备的机会。然而，随着消费者对冰雪运动体验要求的提高，对装备的质量和舒适度也提出了更高的要求，这需要冰雪运动装备产业不断提升产品质量和服务水平。总之，冰雪运动装备产业和租借服务的发展，为我国冰雪运动的持续普及提供了有力支撑。

　　2024年中国冰雪运动爱好者购买冰雪运动装备的价格区间

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，43.53%的冰雪运动爱好者购买的冰雪运动装备价格区间在1001-2000元，25.86%的爱好者的运动装备价格区间在501-1000元，价格区间在2001-3000元的运动装备占比为15.95%。

　　数据显示，冰雪运动装备价格普遍偏高，主要集中在1001-2000元区间，反映出冰雪运动存在一定的经济门槛。然而，501-1000元价格区间的装备也为初学者和普通爱好者提供了参与机会，体现了市场的多元化。鉴于冰雪运动装备需在极端环境下使用，其安全性与专业性至关重要，这也是价格较高的原因之一。冰雪运动装备企业应在确保产品质量安全的基础上，拓宽产品线，推出不同价位的产品，以满足不同消费层次的需求，促进冰雪运动的普及与发展。通过打造丰富的产品矩阵，企业不仅能吸引更多消费者，还能推动冰雪运动市场的进一步繁荣。

　　2024年中国冰雪运动爱好者冰雪运动装备品牌购买率TOP10

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，李宁、迪卡侬和乔丹是冰雪运动装备复购率最高的三个品牌，占比依次为30.60%、27.16%和22.41%。阿迪达斯（21.55%）和始祖鸟（18.97%）紧随其后。

　　数据显示，李宁在冰雪运动装备领域的复购率超越迪卡侬与乔丹，位居榜首，彰显了中国运动品牌的崛起与强劲竞争力。这一成绩不仅反映了李宁品牌在产品质量、设计创新及市场策略上的成功，也体现了国内消费者对本土品牌的信任与支持。李宁的高复购率，意味着其冰雪运动装备在性能、舒适度及性价比上得到了消费者的广泛认可，这对于推动中国冰雪运动装备产业的发展具有重要意义。随着冰雪运动的普及，李宁、安踏等国产运动品牌有望凭借自身优势，进一步拓展市场，提升国际影响力，为中国冰雪运动产业的繁荣贡献力量。

　　2024年中国冰雪运动爱好者认为中国的冰雪运动存在的问题

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于中国的冰雪运动存在的问题，50.13%的冰雪运动爱好者表示冰雪场地较少，且距离远；45.89%的爱好者认为冰雪运动价格较高；40.58%的爱好者则认为冰雪运动的基础设施配置不到位。

　　当前，中国冰雪运动面临场地少、距离远及基础设施不足等问题，加之价格较高，给冰雪运动爱好者及普通民众的参与带来了不便与门槛。对此，政府与企业应加大对冰雪运动产业的投入，优化冰雪场地布局，缩短民众与场地的距离，并提升基础设施水平，确保运动安全与舒适。同时，还可以通过政策扶持与补贴，降低冰雪运动价格，吸引更多人参与。此外，冰雪运动相关企业应积极创新，提供更多样化、性价比高的冰雪运动装备与课程，促进冰雪运动的普及。