中国“超前点播”市场数据分析：56.94%用户观看电视剧时会购买超前点播服务
“超前点播”是视频网站推出的增值服务，用户在会员基础上额外付费，可提前解锁剧集内容。超前点播于2019年开始试水，2020年逐渐常态化。模式上，超前点播通常以3元/集左右的价格，在剧集更新完结前两周开启，集数多为最后6集或12集。在为平台带来收入的同时，超前点播模式也引发了一些争议，如损害会员权益、加剧盗版现象。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国视频平台用户进行超前点播行为的内容中，56.94%用户会选择电视剧，46.74%用户会选择电影，33.99%用户会选择直播，33.14%用户会选择综艺，32.29%用户会选择动漫。
自带流量的影视剧成为视频平台进行超前点播的首选对象。当前视频平台普遍都面临盈利困难的问题，内容采购和制作成本高，用户付费意愿低，会员转化难度大。部分影视剧由于有大热IP或流量明星，粉丝基础强大与社会关注度广，成为视频平台采取超前点播模式的首选。一方面，用户更加愿意通过付费来提前享受热门内容，另一方面，粉丝为支持某个IP或明星，有着更高的付费意愿。然而不少大热剧也曾因为超前点播而引起争议，如损害会员权益、涉嫌捆绑销售等。例如《庆余年》超前点播就曾被用户告上法庭，《扫黑风暴》的超前点播也受到官方点名批评。
责任编辑：兰殊
