艾媒咨询 | 2024年中国婴幼儿辅食行业市场发展状况及消费行为研究数据

　　近年来，中国婴幼儿辅食行业发展迅速，市场规模不断扩大。随着居民消费水平的提升和健康意识的增强，消费者对高品质婴幼儿辅食的需求日益增长，这为市场的快速发展提供了强大动力。消费行为方面，消费者更倾向于选择有机、无添加且富含营养的辅食产品。同时，线上购物渠道的便捷性也使得越来越多的消费者选择在线购买婴幼儿辅食，电商平台已然成为该领域的重要销售渠道。从商业价值和投资机会来看，得益于生育政策调整和消费升级趋势，婴幼儿辅食行业仍具有较大的增长空间。投资者可重点关注具有品牌优势、产品创新能力，并且能够把握线上渠道和消费者需求变化的企业。

　　2024年中国消费者给宝宝添加的辅食种类

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者给宝宝添加的辅食种类多样，其中包括婴儿营养米粉（41.13%）、水果泥（36.26%）、蔬菜泥（33.92%）、粥（32.94%）、鸡蛋（31.97%）、蛋黄（31.77%）、米汤或菜汁（31.38%）、肉泥（29.82%）以及家庭自制米粉（26.12%）等。

　　消费者为宝宝选择的辅食种类繁多，从婴儿营养米粉、水果泥、蔬菜泥等常见的泥状食品，到粥、鸡蛋、蛋黄等更为传统的辅食选择，再到米汤或菜汁、肉泥等富含营养的补充食品，均受到了消费者的广泛青睐。此外，还有相当一部分消费者选择家庭自制米粉作为宝宝的辅食。这一多样化的辅食选择趋势，不仅反映出消费者对宝宝营养均衡成长的重视，也体现出现代育儿观念的多元化和精细化。

　　2024年中国消费者了解婴儿辅食相关信息的渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在获取婴儿辅食相关信息方面，综合电商平台成为消费者的首选渠道，占比达37.62%。短视频平台和内容分享平台分别以30.21%和29.63%的占比位列第二、第三。此外，医生/家人/朋友告知（29.24%）、新零售商店（25.73%）以及母婴店（24.37%）等也是消费者了解婴儿辅食相关信息的重要渠道。

　　综合电商平台以其一站式购物的便利性和丰富的产品选择，成为众多消费者了解婴儿辅食相关信息的首选。与此同时，短视频平台和内容分享平台凭借直观、生动的形式传递信息，也迅速成为年轻消费者获取育儿新知和辅食推荐的重要渠道。除了上述线上渠道，传统信息渠道同样不容忽视。从数据来看，医生、家人及朋友的推荐，依然具有较强的说服力。新零售商店和母婴店等实体渠道，则通过专业的咨询服务和与产品直接接触的优势，获得了消费者的认可。

　　2024年中国消费者使用婴幼儿辅食来源调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关于婴幼儿辅食的来源，42.69%消费者表示既有自制也有购买，32.55%消费者完全依赖购买，而24.76%消费者则完全依靠自制。

　　大多数消费者倾向于采用自制与购买相结合的方式获取婴幼儿辅食，这样既能享受到新鲜的自制辅食，又能体验多样的辅食产品。也有一部分消费者完全依赖购买，这可能是出于对市场上辅食品质的信任，或者是由于时间或条件的限制无法自制辅食。另一部分消费者则完全依靠自制，他们更注重婴幼儿辅食的新鲜、无添加以及满足宝宝的个性化需求。无论是自制还是购买，消费者都希望为宝宝提供健康、营养且符合其成长需求的辅食。

　　2024年中国消费者购买婴儿辅食的渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，43.01%消费者通过综合电商平台购买，占比最高。其次是大型综合超市和母婴店，其占比分别为32.90%和31.35%。相比之下，通过内容分享类平台购买的消费者占比较低，为23.58%。

　　在婴幼儿辅食购买渠道的选择上，消费者呈现出多元化的偏好。综合电商平台凭借广泛的商品选择、便捷的购物流程以及用户评价系统，成为消费者购买婴儿辅食最常使用的渠道，体现出现代家庭对于高效、便捷购物体验的重视。大型综合超市和专业的母婴店则以其实体店铺的可靠性、专业咨询服务的优势，以及能够直接触摸和比较产品的特性，赢得了不少消费者的青睐。相比之下，虽然内容分享类平台在传播育儿知识、分享辅食制作经验等方面发挥了积极作用，但在直接促成辅食购买方面的作用相对有限。这可能是因为消费者在购买婴幼儿辅食时，更加注重产品的安全性、质量以及是否符合宝宝的营养需求，而这些方面往往需要通过实体渠道或综合电商平台进行更为全面和深入的考量。

　　2024年中国消费者使用婴儿辅食机的情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.94%消费者表示会使用婴儿辅食机，36.06%消费者表示不会使用婴儿辅食机。

　　超过六成的消费者表示会使用婴儿辅食机，这主要是因为辅食机能够提供便捷、高效的辅食制作体验，确保食物的精细度。通过辅食机，消费者可以轻松地将各种食材加工成适合宝宝吞咽和消化的形态，为宝宝提供均衡的营养。同时，也有部分消费者表示不会使用婴儿辅食机。个人习惯、对传统辅食制作方法的偏好，以及对辅食机操作便捷性的考量，可能是影响这部分消费者选择的因素。

　　2024年中国消费者对国内宝宝辅食存在的问题认知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在对国内宝宝辅食存在的问题认知中，食品安全没有保障、认证权威令人质疑以及价格太贵是消费者认为最突出的三大问题，其占比分别为36.45%、34.89%和34.89%。同时，消费者还认为国内宝宝辅食存在购买渠道不多（30.41%）、宣传太少（28.46%），以及种类太少（27.10%）等问题。

　　目前，国内宝宝辅食市场仍存在诸多问题亟待解决。消费者尤为关注食品安全保障和性价比提升这两个方面，同时也表现出对权威认证体系信心的缺失。消费者还普遍反映宝宝辅食市场存在购买渠道不够丰富、市场推广信息不足以及产品种类有限等问题，这些问题同样影响着消费者的购买决策和对辅食市场的满意度。宝宝辅食市场应不断提升产品质量，加强消费者信任建设，通过丰富产品线并拓宽销售渠道，满足消费者日益增长的高品质需求，从而推动市场向更加健康、可持续的方向发展。