艾媒咨询 | 2024年中国新国货市场发展状况与消费行为调查数据
得益于国内消费者对本土品牌的认可度提升和文化自信的增强，中国新国货市场近年来发展迅速。特别是在服装、美妆、家电等领域，国货品牌凭借高性价比和创新设计，赢得了广大消费者的青睐，越来越多的消费者愿意为具有文化特色和品质保证的新国货买单。而随着年轻一代成为消费市场的主力军，他们对个性化和高品质的追求，进一步推动了新国货的创新升级。在此背景下，品牌建设与数字化营销的重要性愈发凸显。同时，供应链的不断优化和产品的持续创新，也成为品牌提升市场竞争力的关键所在。
2024年中国消费者对国货品牌了解情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者对国货品牌的了解程度方面，41.04%消费者表示非常了解，51.79%消费者表示一般了解。相比之下，不太了解和没了解过的消费者占比较少，分别为4.18%和2.99%。
消费者对国货品牌的认知呈现出明显的正向趋势。近年来，凭借强劲发展和广泛影响力，国货品牌已经在消费者心中占据一席之地，大部分消费者对国货品牌都有一定了解。与此同时，随着国货品牌的崛起，越来越多的消费者开始主动关注并深入了解国货品牌，国货品牌在市场中的知名度和美誉度正在不断提升，消费者对国货品牌的信任和认可也在逐渐增强。
2024年中国消费者了解国货的途径
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，短视频平台已成为消费者了解国货的首要途径，占比达53.38%。紧随其后的是电商平台和社交媒体，其占比分别为46.92%和44.15%。此外，消费者还通过其他多种途径了解国货，包括线下门店推广（34.92%）、亲友推荐（27.54%）、网红推荐（27.08%）、电视广告（26.62%）以及杂志报纸（18.46%）。
在新媒体时代背景下，短视频平台已成为国货品牌快速发展的重要推手。同时，电商平台和社交媒体也凭借着出色的传播效果和深度的用户交互能力，在国货品牌的宣传推广上展现出不俗表现。此外，线下门店推广、亲友推荐以及电视广告等传统传播渠道也发挥着不可忽视的作用。这些共同构成了多元化的国货品牌传播网络，有助于帮助国货品牌实现全方位、多层次的曝光和覆盖。通过整合线上线下各类资源，打造全方位的营销体系，国货品牌能够更好地触达目标消费者，有效提升品牌知名度和美誉度，进而实现销量的增长和市场份额的扩大。
2024年中国消费者优先购买国货品牌的原因
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者优先购买国货品牌的最主要原因是产品切合本土文化，其占比高达45.63%。其次是产品口碑更好，占比达23.77%。认可品牌理念（15.03%）、支持国货（10.11%）以及服务口碑更好（5.46%）也是驱动消费者优先购买国货品牌的原因。
产品切合本土文化是消费者优先购买国货品牌的最主要原因，体现了国货品牌与消费者之间深厚的文化纽带。产品口碑更好、认可品牌理念以及支持国货等因素，也在不同程度上影响着消费者的购买决策。国货品牌应继续深入挖掘本土文化精髓，将传统文化与现代技术巧妙结合，创造出既具有文化底蕴又符合现代审美的产品，满足消费者对文化认同的深层次需求。同时，国货品牌需持续注重产品质量与服务体验，通过不断提升产品性能和优化服务流程，树立良好的市场口碑。并通过讲述品牌故事、展现品牌价值观等方式，积极传递品牌理念，与消费者建立情感共鸣，增强消费者对品牌的认同感和归属感。
2024年中国消费者认为国货品牌的竞争优势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者认为国货品牌的竞争优势主要有爱国情怀（40.15%）、购买过程便捷（36.62%）、价格（35.54%）、品牌文化建设（35.38%）、客户服务能力（30.31%）、营销推广能力（29.38%）、产品研发（28.62%）以及包装设计（27.23%）。
国货品牌凭借多元化的竞争优势，在市场中展现出强大的生命力和广阔的发展空间。爱国情怀作为国货品牌的一大优势，它能够引起消费者的情感共鸣，激发其对本土品牌的支持。国货品牌在购买便捷性以及价格上的优势，则满足了消费者对高效购物与性价比的追求。同时，通过塑造独特的品牌形象，传递积极的品牌价值观，国货品牌在品牌文化建设上的投入也获得了消费者的广泛认可。此外，国货品牌在客户服务能力、营销推广能力、产品研发及包装设计上也展现出了较大的竞争优势。未来，随着消费者需求的持续提升和市场环境的不断变化，国货品牌将继续发挥自身优势，不断创新突破，为消费者带来更优质、更独特的产品和服务。
2024年中国消费者购买国货产品的途径
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，64.54%消费者通过电商平台购买国货产品，57.48%消费者通过线下实体门店购买。同时，还有32.61%消费者通过网红直播购买，31.09%消费者通过旅游购入。相比之下，通过代购购买国货产品的消费者占比较少，为20.17%。
随着互联网的快速发展，电商平台以其丰富的商品选择、便捷的购物体验和优惠的价格策略，吸引了大量消费者。线下实体门店则凭借直观的商品展示、即时的购物体验和专业的售后服务，同样也获得了消费者的信赖与喜爱。作为一种新兴的购物方式，网红直播正逐渐成为消费者购买国货产品的重要途径。通过网红直播，消费者可以直观地了解产品的使用效果和特点，增强购物的互动性和趣味性。国货品牌应充分利用多元化的销售渠道，加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和口碑，从而实现健康可持续发展。
2024年中国消费者购买国货的主要品类偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者购买国货的主要品类偏好中，运动、球鞋以42.18%的占比稳居榜首，智能手机产品和美妆个护产品紧随其后，分别以41.01%和37.65%的占比位列第二、第三。此外，服饰（34.96%）、小型家电（33.78%）、文具和办公用品（32.27%）、洗漱用品（31.09%），以及大型家电（30.42%）等也是消费者偏好的品类。
在消费者购买国货的品类偏好中，运动类产品，智能手机及美妆个护产品成为三大热门品类，凸显出国货品牌在这些领域的强大市场竞争力。同时，服饰、小型家电、文具办公用品、洗漱用品以及大型家电等品类也同样受到消费者青睐。国货品牌凭借其多样化的产品线与卓越的品质，已深入渗透到消费者日常生活的方方面面，从穿着打扮到家居生活，从学习办公到个人护理，无不展现出其在多个生活领域中的广泛影响力与深厚积累。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新国货市场发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共23条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
中国新国货消费核心数据
2023年中国新国货百强榜地区分布
1978-2021年中国居民人均可支配收入
2010-2027年中国休闲零食行业市场规模及预测
2011-2027年中国休闲零食行业规模同比增长及预测
2019-2026年中国饮料行业市场规模及预测
2020-2026年中国饮料行业市场规模同比增长及预测
2019-2026年中国预制菜行业市场规模及预测
2020-2026年中国预制菜行业市场规模同比增长及预测
2018-2025年中国烘焙食品行业市场规模及预测
2019-2025年中国烘焙食品行业市场规模同比增长及预测
2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测
2015-2027年中国汉服市场规模以及预测
2016-2027年中国汉服市场规模增长率及预测
2017-2025年中国新能源汽车市场规模及预测
2018-2025年中国新能源汽车市场规模同比增长率及预测
2023年中国新国货百强榜行业分布
新国货消费典型企业数据
2023年完美日记产品在各价格区间的数量趋势
2008-2023Q3年华为年度收入
2018-2023年H1安踏营业收入
2019-2022年安踏营业收入增长率
2023年H1安踏各品牌营收占比
2021及2022年锦华黑松露流心奶黄月饼全国销量占比
2019-2023年9月广州酒家营业收入
2019-2023年9月广州酒家营业收入增长率
2017-2023年9月广州酒家研发费用
2018-2023年H1广州酒家直销渠道收入
2018-2023年H1广州酒家经销渠道收入
2023年H1广州酒家主营收入构成
2023年H1广州酒家主营收入占比
2018-2023年H1农夫山泉营业收入
2019-2022年农夫山泉营业收入增长率
2023年H1农夫山泉各产品营收占比
2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段销量占比
2023年汉尚华莲天猫旗舰店商品价位段上架商品数量
2015-2023年Q9比亚迪营业收入
2015-2022年比亚迪营收同比增长
2015-2023年Q9比亚迪净利润
2015-2022年比亚迪净利润同比增长
2024年中国新国货消费行为洞察
2024年中国消费者对国货品牌了解情况
2024年中国消费者了解国货的途径
2024年中国消费者对国内外品牌选择情况
2024年中国消费者优先购买国货品牌的原因
2024年中国消费者优先购买国际品牌的原因
2024年中国消费者认为国货品牌的竞争优势
2024年中国消费者购买国货品牌情况调查
2024年中国消费者购买国货产品的途径
2024年中国消费者购买国货产品的支出变化
2024年中国消费者最近购买国货产品的时间
2024年中国消费者购买国货产品满意度调查
2024年中国消费者购买国货的主要品类偏好
2024年中国消费者选择购买的国产服饰品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产服饰的原因
2024年中国消费者选择购买的国产小型家电品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产小型家电的原因
2024年中国消费者选择购买的国产新能源汽车品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产新能源汽车的主要原因
2024年中国消费者选择购买的国产文具、办公用品品牌TOP8
2024年中国消费者选择购买国产文具、办公用品的原因
2024年中国消费者选择购买的国产智能手机产品品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产智能手机产品的原因
2024年中国消费者选择购买的国产美妆个护产品品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产美妆个护产品的原因
2024年中国消费者选择购买的国产大型家电产品品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产大型家电产品的原因
2024年中国消费者选择购买的国产首饰珠宝产品品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产首饰珠宝产品的原因
2024年中国消费者选择购买的国产母婴产品品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产母婴产品的原因
2024年中国消费者选择购买的国产运动、球鞋品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产运动、球鞋的原因
2024年中国消费者选择购买的国产传统燃油车品牌TOP10
2024年中国消费者选择购买国产传统燃油车的原因
2024年中国消费者选择购买的国产洗漱用品品牌TOP11
2024年中国消费者选择购买国产洗漱用品的原因
2024年中国消费者对国货产品的回购调查
2024年中国消费者对国货产品质量提升的感知程度
2024年中国消费者对国货品牌的价格感知
2024年中国消费者对国货品牌的性价比调查
2024年中国消费者对国货品牌满足消费需求调查
2024年中国消费者认为国货品牌发展存在的问题
2024年中国消费者对国货品牌的发展信心程度调查
2024年中国消费者向亲朋好友推荐国货品牌意愿调查
2024年中国消费者向亲朋好友推荐国货产品的类型
2024年中国消费者不愿意向亲朋好友推荐国货产品的类型
2023年中国新国货消费行为洞察
2023年消费者美妆品牌使用情况
2023年中国消费者对“国潮美妆”的看法调查
2023年中国国潮美妆消费者偏好元素
2023年中国国潮美妆影响消费者购买因素
2023年中国国货品牌消费者职业分布情况
2023年中国消费者对国货品牌的了解情况
2023年中国消费者对国内外品牌选择情况
2023年中国消费者优先选择购买国际品牌的原因
2023年中国消费者优先选择购买国货品牌的原因
2023年中国国货品牌的竞争优势调查
2023年中国消费者对国货品牌宣传渠道偏好
2023年中国消费者购买国货品牌占比情况
2023年中国消费者购买国货渠道偏好
2023年中国消费者偏好购买国产商品品类调查
2023年中国消费者购买国产服饰的原因
2023年中国消费者服饰品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产新能源汽车的因素
2023年中国消费者国产新能源汽车品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产文具的因素
2023年中国消费者国产文具品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产数码电子的因素
2023年中国消费者数码电子品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产护肤品的因素
2023年中国消费者国产护肤品品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产家电的因素
2023年中国消费者国产家电品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产珠宝首饰的因素
2023年中国消费者国产珠宝首饰品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产母婴产品的因素
2023年中国消费者国产母婴品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产运动球鞋的因素
2023年中国消费者国产运动球鞋品牌购买量TOP10
2023年中国消费者购买国产燃油车的因素
2023年中国消费者国产燃油车品牌购买量TOP10
2023年中国消费者认为国货品牌存在的不足
2023年中国消费者对国货品牌未来发展的信心
2023年中国消费者国货不同商品品类推荐情况
2023年中国消费者对国货品牌产品复购意愿
2023年中国消费者对国货品牌产品价格感知
2023年中国消费者对国货品牌产品质量提升感知程度
2023年中国大学生消费动机
2023年中国大学生消费影响因素
2023年中国大学生固定消费品牌情况
2023年中国大学生更换消费品牌频率
2023年中国大学生更换消费品牌原因
2023年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的鞋服品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的潮玩品牌
2023年中国消费者通常购买的中式糕点
2023年中国消费者偏爱的中式糕点类型
2023年中国消费者购买汉服的原因
2023年中国大众对汉服的了解程度
2023年中国大众汉服购买情况
2023年中国消费者的汉服购买渠道
2023年中国大众关于汉服品牌认知度TOP10
2023年中国消费者高端家电品牌认知度TOP10
2023年中国消费者使用过的十大智能小家电品牌
2023年中国消费者尝试新兴智能小家电品牌或产品的意愿
2023年中国千禧青年对日常服饰的品牌购买偏好
2023年中国千禧青年国产服装品牌认知度TOP5
2023年中国千禧青年倾向购买的车系
2022年中国新国货消费行为洞察
2022年中国消费者对现阶段国产品牌的质量信任程度
2022年中国消费者对现阶段国产品牌的质量提升认知
2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因
2022年中国消费者偏好购买国产商品品类调查
2022年中国运动服装消费者对国内外品牌选择情况
2022年中国千禧青年国产服装品牌认知度TOP 5
2022年中国大众的汉服购买情况
2022年中国消费者的汉服购买渠道
2022年消费者选择海内外家电品牌占比分析
2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因
艾媒咨询 | 2023-2024年中国新国货消费行为监测与商业趋势研究报告
