艾媒咨询 | 2024年中国音乐行业发展状况与消费行为调查数据

　　中国音乐行业近年来发展迅速，市场规模持续扩大，尤其是数字音乐领域，这得益于移动互联网的普及和年轻一代消费习惯的转变。随着版权保护意识增强和付费模式的推广，越来越多的用户愿意为高品质的音乐内容付费，行业商业价值显著提升。用户对音乐的消费行为趋向个性化和多样化，他们更倾向于通过在线平台发现和分享音乐。同时，音乐直播和短视频平台的兴起，也为音乐行业带来了新的消费模式和商业机会。随着市场规模的扩大和消费行为的变化，投资机会也随之增加。版权管理、音乐教育、音乐科技等领域成为投资热点。

　　2024年中国音乐用户平均每日使用音乐App的时长

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国音乐用户平均每日使用音乐App的时长中，30-60分钟（含60分钟）占比最高，为41.04%，10-30分钟（含30分钟）以39.23%的占比位列第二，每日使用音乐App的时长在1-2小时（含2小时）的用户占比达到13.75%。

　　当前，听音乐已成为大众不可或缺的娱乐休闲方式，渗透到生活的各个角落。数据显示，每日使用音乐App时长在10至60分钟的用户占比超八成，凸显了音乐在人们日常生活中的高频使用与深厚喜爱。无论是短暂的通勤时光，还是长时间的居家劳作，音乐以其独特的魅力陪伴着每个人，成为调节情绪、激发活力的良伴。特别是30-60分钟的使用时长占比最高，反映出大众倾向于在每日生活中预留一段专属的音乐时光，享受沉浸式的听觉盛宴。这一趋势不仅彰显了音乐文化的普及，也预示着音乐App需不断创新服务，以更丰富的内容与更个性化的体验满足用户日益增长的听音需求。

　　2024年中国音乐用户主要使用的音乐App

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国音乐用户主要使用的音乐App中，QQ音乐、酷狗、网易云位列前三，占比依次为33.47%、31.47%、29.28%。使用Apple Music和Spotify的用户分别达到18.53%和14.14%。

　　当前音乐App市场呈现多元化竞争格局，QQ音乐、酷狗和网易云音乐的用户数量占比位列前三。QQ音乐以海量曲库见长，拥有众多独家版权资源；酷狗拥有广泛的用户群体，在中小城市中渗透率较高；网易云拥有众多独立音乐和小众音乐，并以其独特的社区氛围著称。此外，Apple Music和Spotify等国际平台，也以其高质量的音质、庞大的音乐库及智能推荐算法，吸引了大量国内用户。这些音乐App各具特色，满足了不同用户群体的需求，推动了音乐市场的繁荣发展。

　　2024年中国音乐用户选择音乐App时考虑因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，音效音质、个性化推荐和音乐版权是用户选择音乐App时考虑的三大因素，占比分别为39.44%、32.27%和31.08%，界面设计（30.68%）紧随其后。

　　当前，音乐App的音效音质、个性化推荐和音乐版权成为用户最关注的三大因素。用户对音效音质的追求日益提升，音乐App也在不断全面提升音质音效，包括Hi-Res无损品质、臻品母带技术、杜比全景声等功能服务，以满足不同用户对音质体验的需求。个性化推荐则凭借智能算法，实现了对用户喜好的精准捕捉，音乐App不仅会根据用户的听歌习惯推荐歌曲，还会根据不同时间场景，如通勤、午休、傍晚、深夜，在首页自动生成推荐歌单，这不仅增强了用户粘性，也提升了听歌体验。此外，作为App的核心竞争力，音乐版权和丰富曲库是音乐App吸引新用户、留存老用户的关键。上述三个因素相辅相成，共同构建了音乐App的核心价值。未来，音乐App需持续在音效音质、个性化推荐及版权方面发力，以满足用户日益增长的听音需求，赢得市场先机。

　　2024年中国音乐用户在短视频App上遇到喜欢的音乐情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超半数（54.58%）的音乐用户偶尔在短视频APP遇到过喜欢的背景音乐，33.47%的用户表示经常在短视频APP遇到过喜欢的背景音乐，11.95%的用户则表示从未有过该经历。

　　短视频背景音乐正成为用户发现新音乐的重要途径。数据显示，超半数用户偶尔在短视频中遇到喜欢的音乐，三成用户更是经常遇到。这反映出短视频对音乐的推广作用显著，简单重复、洗脑有记忆点的歌曲因契合短视频特点而备受欢迎。然而，音乐行业在迎合短视频趋势的同时，不应忽视音乐本身的品质与价值。一味追求流量和热度，可能导致音乐创作陷入同质化、低俗化的困境。因此，音乐行业应坚守初心，注重音乐创作的多样性和深度，努力提升音乐质量，让音乐在短视频时代依然能够保持其独特的艺术魅力和价值。

　　2024年中国音乐用户在音乐平台付费情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，48.60%的用户偶尔在音乐平台付费，25.70的用户表示有长期付费的习惯，25.70%的用户则表示从未在音乐平台付费。

　　当前，音乐平台的收费模式虽已被一部分用户接受，但仍存在较大的付费转化空间。会员、单曲购买、专辑购买等多元收费模式为用户提供了不同选择，满足了不同用户的听歌需求。平台应持续优化付费体验，提升会员权益的吸引力，同时探索更多创新收费方式，以增强用户付费意愿。同时，培养用户的付费习惯，提升内容质量和服务水平，也是提高用户付费率的关键。

　　2024年中国音乐用户不选择付费音乐原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于为何不选择付费音乐，45.74%的用户表示目前的免费音乐足够收听，34.11%的用户表示平台上没有其愿意付费收听的音乐，33.33%的用户则表示其他渠道可以免费收听付费音乐，还有部分用户表示单曲付费价格（28.68%）和会员价格（26.36%）太贵。

　　用户不愿付费听歌的原因多样，版权与免费替代渠道是关键。部分用户因平台缺乏吸引他们的音乐而不愿付费，这凸显了音乐版权的重要性。平台应扩大曲库，提升音乐质量，以版权为核心吸引付费。同时，免费听歌渠道的存在也影响了用户付费意愿。面对竞争，音乐平台需提升除音乐版权、歌曲质量以外的服务与功能，如智能化个性推荐、丰富精美的播放器皮肤、高质量的音效音质及音乐社交功能，以差异化服务吸引用户。此外，探索合理的广告模式与免费试听策略，平衡用户体验与平台收益，也是提升竞争力的关键。