艾媒咨询 | 2024年中国家庭电视机使用习惯及消费行为调研数据

　　中国家庭电视机使用习惯正逐渐向智能化和网络化转变。随着互联网技术的发展，智能电视和网络电视盒子的普及率逐年上升，用户更倾向于通过在线平台观看节目，这为内容提供商和广告商提供了新的商业价值和投资机会。消费者行为方面，家庭对电视机的需求趋向于大屏、高清晰度和多功能化。4K、8K等高清分辨率电视逐渐成为主流，同时，具备游戏、教育等多功能的智能电视也受到市场欢迎，这为电视制造商和相关配件供应商带来了新的增长点。从投资角度来看，随着5G技术的推广和应用，超高清视频内容的传输将更加便捷，这将进一步推动智能电视市场的增长。

　　2024年中国电视用户使用电视机观看视频或电视节目频率

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，25.57%的用户使用电视机的频率为每周1次及以下，34.22%的用户每周使用电视机2-3次，24.94%的用户每周使用电视机4-6次，仅15.27%的用户每周使用电视机6次以上。

　　随着移动电子设备的发展，手机、平板、笔记本电脑逐渐代替电视机成为人们获取信息资讯和休闲娱乐的途径，电视机开机率与过往相比显著下降，数据显示2024年中国电视用户使用电视机观看视频或电视节目的频率较低。与移动电子设备相比，电视节目同质化、内容选择有限、广告时长过长等问题日益凸显，电视机正在从以往的“客厅C位”逐渐成为一块沉默的屏幕。然而，电视机被彻底抛弃或许还是一个尚早的议题，在当下万物互联的时代，智能电视的发展或许可以让电视机焕发新的活力。

　　2024年中国家庭使用电视机的类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成（91.22%）的中国家庭已使用智能电视，8.78%的家庭仍使用普通电视。

　　如今，智能电视的发展使家庭娱乐进入了全新时代。一方面，智能电视在硬件上的不断升级，如大尺寸、高清画质与卓越音响，为用户带来了沉浸式的观看体验。另一方面，其智能化水平的提升，更是实现了服务的个性化和便捷性，让家庭客厅成为智能生活的中心。智能电视的发展让电视机不再是客厅里一块沉默的屏幕，它可以打造沉浸式的家庭影院，可以提供3D可交互的游戏体验，也可以是家务劳动时BGM伴侣。智能电视的快速发展，不仅引领了行业变革，更深刻改变了人们的娱乐生活方式，未来，智能电视的发展潜力值得期待。

　　2024年中国电视用户购买智能电视机的主要关注因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近七成（68.80%）的用户看重智能电视机的画质，是电视用户购买智能电视机时最关注的因素。显示屏（51.31%）、品牌（49.85%）和音质（46.36%）位列第二、第三、第四。

　　当前，智能电视在画质、显示屏、音质方面取得了显著进步。画质上，如今市面上的智能电视普遍采用4K甚至8K超高清分辨率，搭配高刷新率技术，画面细腻流畅，观感极佳。显示屏材质也在不断革新，如OLED、QLED等技术的应用，让电视画面色彩更鲜艳、对比度更高。音质方面，环绕声、杜比音效等高级音频技术的使用为用户提供了影院级听觉享受。消费者对这些配置的关注，体现了对高品质视听体验的追求，以及对智能电视作为家庭娱乐中心角色的重视。这些进步不仅满足了用户的娱乐需求，也推动了智能电视行业的持续升级。

　　2024年中国电视用户偏爱智能电视的功能

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，智能电视的功能中，能够与智能手机、PAD、电脑等数码设备连接使用（67.93%）是电视用户最喜爱的功能，云共享功能以60.35%的占比位列第二，语音识别、手势识别等技术应用（49.85%）也备受欢迎，还有39.36%的用户喜爱智能电视的交互体感游戏。

　　智能电视在万物互联时代展现出强大的融合与创新能力。通过与手机、平板等移动设备的无缝连接，智能电视不仅实现了信息的跨屏传送与共享，还让用户能轻松将移动端丰富的内容投屏至大屏，享受更为震撼的视听盛宴，同时节省了购买多重会员的费用。此外，智能电视支持的交互体感游戏功能，更是将娱乐体验推向新高潮，让家庭客厅变身游戏厅，增强了家庭成员间的互动与欢乐。这些功能的加入，不仅拓宽了智能电视的应用场景，也深刻体现了智能电视作为智能家居核心设备的价值，引领了家庭娱乐的新风尚。

　　2024年中国老年群体对于电视机操作难认知调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在电视机操作方面，近七成（68.35%）的老年人表示有困难，31.65%的老年人表示无困难。

　　如今，电视机复杂的操作系统为许多仍将电视作为主要信息获取渠道的老年群体带来了困难。分不清的多个遥控器、复杂的开机步骤与频道选择，让老年人面对电视望而却步。复杂的电视机操作系统这不仅限制了老年群体的娱乐生活，也影响了他们获取外界信息的能力。为解决这一问题，智能电视制造商应简化操作系统，设计更直观易用的界面，还可以为老年群体专门设计简化轻松的中老年页面模式。同时，家庭成员也应给予更多耐心与指导，帮助老年人掌握智能电视的基本操作，让他们能够轻松享受电视带来的便利与乐趣。

　　2024年中国电视用户对现在会员收费价格合理认知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近四成（39.36%）的电视用户认为电视会员的收费价格合理，而48.41%的用户则表示价格偏高，12.23%的用户表示一般。

　　如今，“套娃”般的电视会员收费及其高昂费用已成为影响用户体验的重要因素。多层级的会员收费套路，如电视会员、平台会员、应用及服务收费等，让用户感到困扰和不满。这种收费模式不仅增加了用户的经济负担，还限制了用户对电视内容的自由选择和享受。为改善用户体验，电视行业应简化收费结构，提高会员性价比。此外，政府还需加强行业监管，打击乱收费现象，促进电视行业的健康发展。