中国“养成系”偶像追星行为数据分析：72.2%“Z世代”人群会为偶像的作品消费（购买单曲/专辑，观看演唱会、电影等）
随着偶像文化的兴起，“养成系”偶像因其参与性和互动性而受到年轻群体的喜爱，粉丝通过投票、打榜等方式参与偶像成长，形成了独特的粉丝经济。这种模式为娱乐公司提供了新的盈利渠道，同时也为品牌营销创造了机会，不少商业品牌纷纷选择与偶像合作，从而吸引年轻消费者，实现精准营销。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国“Z世代”群体追星消费内容中，72.2%“Z世代”人群会选择作品消费（购买单曲/专辑，观看演唱会、电影等），56.8%“Z世代”人群会选择商务消费（购买偶像的代言、杂志等），51.1%“Z世代”人群会选择应援消费（为偶像的重要活动准备应援物），40.3%“Z世代”人群会选择比赛消费（为偶像在比赛中“打投”等），23.3%“Z世代”人群会选择日常消费（在粉丝俱乐部充值、数据维护等）。
于“养成系”偶像而言，妈妈粉与姐姐粉的数量众多，对偶像的持续关注与应援支持增强了偶像与粉丝间的情感纽带，催生了如今发展火热的粉丝经济。粉丝不仅为偶像的作品消费，还会为偶像的商务代言、应援活动甚至是比赛PK而消费，通过打榜投票、购买代言产品、贩售谷子周边等行为，粉丝深度参与了偶像的成长过程，也为偶像相关的市场经济注入了活力。这一经济模式拥有巨大的利润空间，但同时也存在潜在的消极影响，如粉丝可能因过度投入而忽略现实生活，或因群体极化导致网络环境恶化。尽管如此，养成系偶像经济仍然展现出强劲的增长动力，成为数字经济的重要组成部分。未来，随着技术的进步和市场需求的增长，该行业有望继续繁荣，但也需要各方共同努力，引导其健康发展。
责任编辑：云起
