艾媒咨询 | 2024年中国软饮料市场消费者行为调查数据

　　中国软饮料市场近年来呈现出多样化和个性化的消费趋势。随着消费者健康意识的增强，低糖、无糖以及功能性饮料越来越受欢迎，显示出健康化和功能化的产品创新方向。商业价值方面，随着消费者对品质和个性化的追求，高端软饮料品牌和特色饮品市场潜力巨大。健康饮品和新兴饮料品牌，尤其是那些能够满足消费者个性化需求和健康理念的品牌，可能会带来较高的投资回报。

　　2024年中国消费者日常购买较多的软饮料类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者日常购买较多的软饮料类型中，碳酸饮料、茶饮料（含凉茶）、果汁位列前三，占比依次为48.71%、48.06%、37.28%。能量饮料（36.42%）和运动饮料（35.99%）紧随其后。

　　近年来，随着国潮的兴起和消费者健康意识的提升，软饮料市场中茶饮料赛道迎来了前所未有的发展机遇。茶饮料以其独特的口感和健康属性，赢得了广大消费者的青睐。在此基础上，“茶+”产品不断涌现，如茶+奶茶、茶+咖啡等，进一步丰富了茶饮市场的品类。这些创新产品不仅满足了消费者对口感的多样化需求，还融合了传统文化与现代元素，形成了独特的消费体验。

　　2024年中国消费者购买软饮料频率

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，14.23%的消费者基本上每天都喝软饮料，34.48%的消费者一周购买软饮料3-4次，35.13%的消费者一周购买软饮料1-2次。

　　当前，软饮料已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，频繁出现在各种场合。多样化的品牌、口味和包装设计，满足了消费者不同的需求与偏好，使得软饮料成为解渴、休闲、社交的优选。相较于矿泉水，软饮料以其独特的口感和丰富的选择，赢得了更多消费者的喜爱。无论是在忙碌的工作日，还是悠闲的节假日，软饮料都成为消费者手中常见的饮品，不仅满足了口感需求，也为生活增添了色彩。

　　2024年中国消费者对软饮料包装偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，瓶装是消费者最喜欢的软饮料包装，占比为47.41%，21.12%的消费者喜爱罐装包装。19.18%的消费者喜爱盒装包装。

　　市面上软饮料的包装设计呈现多元化趋势，其中瓶装凭借其便携性和实用性，成为消费者最喜爱的包装形式。此外，流行的包装风格和设计元素也在不断演变，如简约、复古、国潮等风格备受追捧。以东方树叶为例，其包装设计采用简洁的线条和淡雅的色彩，搭配中国传统元素，不仅彰显了产品的文化底蕴，也符合现代消费者对审美和健康的需求。这些设计不仅提升了产品的吸引力，也满足了消费者对品质生活的追求。

　　2024年中国消费者对软饮料产品的新颖程度偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，44.18%的消费者喜欢购买软饮料的新产品，18.97%的消费者则喜欢购买老产品，36.85%的消费者会看周围人的评价而选择是否购买。

　　软饮料市场竞争日益激烈，品牌通过创新产品口味来吸引消费者。无糖饮料因其健康属性备受青睐，如元气森林的无糖茶饮系列；新茶饮口味也不断涌现，如喜茶推出的水牛乳焙茶和拾柴煎茶，以及伊利在秋糖会上展示的畅意100%油柑双柚乳酸菌等。这些产品融合了传统与创新，为消费者带来了耳目一新的味蕾体验。软饮料品牌通过不断研发新品，不仅满足了消费者日益多样化的口味需求，也推动了整个行业的创新发展。

　　2024年中国消费者对明星代言能促进软饮料产品消费的看法

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，对于明星代言软饮料产品，41.59%的消费者认为其能够促进消费，13.15%的消费者则认为不能促进消费，45.26%的消费者对其表示看情况。

　　软饮料品牌利用明星代言，是市场营销的有效策略。明星的粉丝基础和号召力能迅速提升产品曝光，促进销量增长，尤其对于消费门槛低的软饮料而言，粉丝和大众更易因喜爱明星而购买其产品。同时，明星与品牌理念的契合，能深化品牌形象，提高品牌辨识度。然而，明星代言也存在风险，如口碑崩塌可能波及品牌形象。因此，品牌在选择代言人时需谨慎，做好背景调查，确保明星形象与品牌价值观相符。同时，建立有效的危机公关机制，对潜在声誉风险及时回应，才能最大化发挥明星代言的正面效应，避免潜在损失。

　　2024年中国消费者对软饮料品牌认知度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，百事可乐、可口可乐、娃哈哈是中国消费者认知最高的前三个软饮料品牌，认知度依次为51.08%、49.57%、49.14%。功能饮料品牌红牛（47.63%）紧随其后。其他国产品牌如王老吉、康师傅、怡宝、百岁山的认知度分别为45.91%、45.47%、40.95%、40.73%。

　　中国软饮料市场格局多元化，国际品牌如百事可乐、可口可乐占据领先地位。国产品牌中，娃哈哈以其广泛的产品线和深入人心的品牌认知度在功能饮料市场占有一席之地。在矿泉水领域，怡宝和百岁山以其稳定的品质和品牌形象获得高知名度。未来，国产品牌应继续深耕细分市场，通过产品创新和差异化策略来增强竞争力。例如，可以通过开发健康、低糖或功能性饮料来满足消费者对健康饮品的需求。

　　2024年中国消费者对市面上软饮料需改进方面认知

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，价格（59.05%）和口味（56.25%）是中国消费者认为软饮料最需要改进的两个方面，39.66%和33.41%的消费者还认为软饮料的包装和宣传需要改进。

　　在中国软饮料市场中，价格和口味是消费者最为关注的两个方面。面对激烈的市场竞争和产品同质化问题，企业需要采取相应的策略来提升竞争力。对于价格问题，由于原材料价格波动和环保要求提高，企业需要优化采购策略，寻找替代原材料以降低成本。同时，企业可以通过技术创新和生产工艺改进来降低生产成本，提高价格竞争力。在口味方面，消费者对健康和功能性饮料的需求增加，推动市场向更健康、低糖或无糖、天然成分和添加功能的产品转型。企业应加大研发力度，推出符合消费者健康理念的新品，如无糖饮料和功能性饮料，以满足市场对健康饮品的需求。同时，个性化和定制化的饮品更易受到年轻消费群体的青睐，企业可以通过推出不同口味、配方和包装大小的产品来满足不同消费者群体的需求。