中国儿童玩具行业数据分析：57.6%消费者倾向在玩具专卖店选购儿童节礼物
随着家庭收入的提高和消费升级，家长更愿意为孩子的教育和娱乐投资，推动了中国儿童玩具市场的快速增长。在这一背景下，具备教育功能的玩具，特别是智能玩具和STEM（科学、技术、工程和数学）相关产品，深受中国家长的青睐，为相关企业开辟了新的市场空间。与此同时，电商平台的普及进一步加速了中国儿童玩具市场的发展，越来越多的家长选择在线购买玩具，为玩具制造商和零售商提供了新的销售渠道和投资机会。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国父母购买儿童节礼物渠道中，57.6%消费者会选择玩具专卖店，54.4%消费者会选择短视频电商平台，54.1%消费者会选择线下商超，52.2%消费者会选择电商平台，19.4%消费者会选择校门口杂货店，12.0%消费者会选择线下书店，0.3%消费者会选择其他渠道。
在选购儿童节礼物时，消费者展现出了多样化的渠道偏好。其中，玩具专卖店与电商平台作为两大主流渠道备受消费者青睐。与此同时，短视频电商平台也异军突起，成为消费者购买儿童节礼物的重要渠道之一，凸显了电商直播与短视频带货在儿童玩具市场的巨大影响力和潜在商业价值。线下商超也仍然保持着强劲的市场竞争力，而校门口杂货店与线下书店尽管占据的市场份额有限，却也拥有着一批稳定的消费者群体。随着消费者对产品品质和购物体验要求的持续提升，玩具专卖店与电商平台需不断精进服务，增强消费者满意度，以确保在竞争激烈的市场环境中保持其领先地位。
责任编辑：白术
