艾媒咨询 | 2024年中国广告营销行业发展状况与消费者行为调研数据

　　中国广告营销行业近年来发展迅速，数字化转型和技术创新成为主要驱动力。随着移动互联网的普及和社交媒体的崛起，广告营销方式更加多元化和个性化。消费者行为调研数据显示，消费者对个性化和互动性广告的接受度提高，对品牌忠诚度和产品质量的要求也在增加。在商业价值方面，中国广告市场规模持续扩大，特别是在数字广告领域，预计未来几年将保持稳定增长。品牌和广告商越来越重视数据分析和消费者洞察，以实现精准营销和提高转化率。

　　2014-2025年中国移动广告市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014-2025年，中国移动广告市场规模整体呈增长趋势。2023年，中国移动广告市场规模已达6413.7亿元，预计将在2025年突破万亿元大关。

　　中国移动广告市场规模的持续扩张，充分展现了其作为数字营销领域核心板块的巨大潜力与价值。智能手机和移动互联网的普及为移动广告提供了庞大的受众基础和便捷的展示平台，同时，企业对精准营销和品牌塑造需求的不断提升，也推动了移动广告的快速发展。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步成熟，移动广告市场有望继续保持强劲的增长势头，为数字营销领域注入更多活力。

　　2024年中国消费者品牌资讯获取途径

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者获取品牌资讯的途径主要有综合电商平台（48.7%）、短视频平台（44.9%）、内容分享平台（39.7%）、社交平台（39.1%）、线下实体商店（36.8%）、品牌官网（33.5%）以及视频分享平台（30.5%）等。

　　当前，消费者获取品牌资讯的渠道呈现出多元化的特征，线上渠道如综合电商平台、短视频平台、内容分享平台和社交平台等，凭借其便捷性和互动性占据了重要位置，凸显了互联网发展对消费者行为模式的深远影响。同时，线下实体商店和品牌官网等传统渠道依然保持着一定的吸引力，体现了消费者在信息获取上对于实体体验和官方信息的信赖。此外，视频分享平台以其独特的视觉呈现和互动功能，进一步丰富了品牌资讯的传播方式。品牌在制定营销策略时必须具备全局视野，综合考虑线上线下各类渠道的特点和优势，实现目标市场定位和有效沟通，满足消费者日益增长的个性化需求，不断提升消费者的信息获取体验。

　　2024年中国消费者品牌相关行为参与情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，关注品牌信息和参加品牌线上或线下活动的消费者比例相当，分别为57.89%和57.52%。有44.17%消费者会购买品牌全系列产品，36.09%消费者会向亲友安利品牌，此外，还有8.56%消费者有其他形式的参与行为。

　　当前，消费者对品牌的关注度和参与度呈现出均衡且活跃的状态。他们在关注品牌信息的同时，也会积极参与品牌的线上或线下活动。通过创新多渠道营销策略，品牌能够有效吸引消费者的注意并激发他们的参与热情。此外，有相当比例的消费者对品牌全系列产品表现出浓厚的兴趣与购买意愿，凸显了品牌在消费者作出购买决策过程中的关键作用，品牌应进一步塑造并维护其品牌形象，以增强消费者的忠诚度和粘性。

　　2024年中国消费者喜爱的广告风格调查

　　在消费者喜爱的风格中，简约风以64.10%的占比位居首位，其次是国潮风和欧式复古风，其占比分别为41.35%和36.47%。此外，消费者喜爱的风格还有日系风（30.64%）、二次元（25.38%）、搞笑风格（15.79%）以及其他风格（7.38%）。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，简约风格凭借其简洁的特点受到众多消费者的喜爱，成为广告营销风格的主流趋势。与此同时，国潮风和欧式复古风也备受消费者推崇，它们通过在现代审美中融入传统文化元素和国际复古潮流，形成了独特的艺术魅力。此外，日系风、二次元风格以及搞笑风格等也以其文化内涵和个性化表达，吸引了特定的消费群体。多样化的审美偏好不仅丰富了消费市场的文化维度，也为品牌提供了更广阔的创新空间和个性化营销契机。品牌需密切关注消费者审美偏好的变化，灵活调整产品设计和广告营销策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　2024年中国消费者印象深刻的广告元素调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在消费者心中留下深刻印象的广告元素中，视觉的冲击占比最高，为70.3%。紧随其后的是搞怪、无厘头的内容，以及洗脑的音乐、台词，两者占比分别为46.8%和40.6%。相比之下，虽然优秀的文案同样能吸引消费者注意，但占比较低，为27.4%。

　　视觉冲击以其强烈的感官体验成为最吸引消费者的广告元素，搞怪、无厘头的内容和洗脑的音乐、台词也凭借独特的创意与鲜明的记忆点，在消费者心中留下了深刻的印象。相比之下，尽管优秀文案同样具备影响力，但其作用力稍显不足。这一趋势反映出，在信息爆炸时代，消费者更加倾向于接受直观、有趣且易于记忆的广告内容。品牌在广告创作中，应更加注重视觉元素的创新和创意内容的打造，以新颖独特的方式捕获消费者的注意力，提升广告的吸引力和记忆度。

　　2024年中国消费者偏好的营销方式调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者偏好的营销方式多样，主要包括短视频植入（42.67%）、综艺冠名植入（41.73%）、直播带货（40.98%）、素人分享笔记（39.10%）、明星代言/网红推广（37.78%）以及电视广告播放（35.90）。此外，还有9.19%消费者偏好其他类型的营销方式。

　　消费者偏好的营销方式展现出多样化特点。短视频植入、综艺冠名植入和直播带货以其直观、互动性强和即时购买的优势，成为最受消费者欢迎的营销手段。素人分享笔记和明星代言/网红推广也凭借其真实性和影响力，在消费者中拥有较高的接受度。电视广告播放作为传统营销方式，仍占有一定比例，但其影响力已逐渐被新兴营销方式所超越，消费者更加偏好新颖、互动性强且贴近生活的营销方式。品牌在制定广告营销策略时，应紧跟时代潮流，灵活运用多样化的营销手段，精准对接消费者的需求和期待，进一步提升品牌的市场竞争力和影响力。