艾媒咨询 | 中国在线阅读市场发展状况及用户消费行为调查数据

　　中国在线阅读市场近年来发展迅速，用户规模不断扩大。随着移动互联网的普及和数字化内容的丰富，越来越多的用户倾向于通过手机、平板等移动设备进行阅读。用户消费行为方面，数据显示付费阅读用户比例逐年上升，用户对于高质量内容的付费意愿增强。随着用户需求的多样化和市场规模的扩大，在线阅读市场仍具有较大的增长潜力。投资者可以关注内容创作、版权运营以及技术创新等领域，这些领域有望在未来几年内实现快速增长。

　　2024年中国有声书用户使用有声书App频率

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，44.22%的用户每天使用有声书App1-2次，36.92%的用户每周使用4-6次，6.51%的用户每天使用有声书App三次以上。

　　当前，随着用户对碎片化时间利用的重视及多元化娱乐需求的增长，声音经济十分火热。超半数用户每天使用有声书App，体现了声音内容作为新兴媒介形式的巨大潜力。从有声小说到广播剧、相声，丰富的音频内容满足了不同年龄层、兴趣偏好的听众，拓宽了文化消费边界。声音经济不仅丰富了人们的精神生活，也为内容创作者和平台带来了新机遇，预示着一个充满活力的音频市场正在加速崛起。

　　2024年中国有声书用户聆听有声书场景调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国有声书用户聆听有声书的前三大场景为睡前收听、运动散步和上下班通勤，占比依次为39.31%、35.19%和34.93%。32.54%的用户表示自己会在做家务时收听有声书。

　　当前，有声书App的使用场景广泛覆盖了个体的独处时光，如睡前、运动散步、通勤及做家务等。有声书以其独特的陪伴性，成为填补时间空白、丰富生活体验的优选。用户在这些场景下，不仅能享受高质量的娱乐休闲，还能通过听觉获取知识、感受情感。有声书平台应洞察用户在不同场景下的具体需求，制作开发更能满足用户个性化需求的音频内容，以此增强用户粘性，提升平台竞争力。

　　2024年中国有声书用户聆听有声书设备调查

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，手机是用户聆听有声书最常用的设备，占比达到61.62%，远超智能音箱（38.78%）、平板电脑（35.46%）和电脑（28.02%）的用户占比。

　　智能音箱在家庭中的普及，为用户收听有声书提供了新选择。智能音箱的应用有效分担了手机的部分操作功能，减轻了手机的工作负担，使用户能更专注于利用手机处理其他事务。其便捷的语音操控与高质量的音频播放，也让有声书内容更加生动。作为家庭中的“声音伴侣”，智能音箱不仅丰富了用户的娱乐生活，更在独处时带来温馨陪伴，提升了居家生活的品质与幸福感，展现了声音经济在家庭场景中的巨大潜力。

　　2024年中国有声书用户聆听有声书目的

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，41.30%的用户表示自己出于调整情绪、安抚心灵的原因聆听有声书，40.77%的用户表示聆听有声书是因为喜欢的小说出了有声版本，36.25%的用户表示聆听有声书是为了学习获取知识内容。

　　热门小说的广播剧衍生，成为声音经济火热的重要推手。这一趋势不仅丰富了有声书平台的内容生态，还吸引了大量原著粉丝转化为平台用户，增强了用户粘性。广播剧以其独特的听觉魅力，为小说故事增添了新的维度，进一步拓宽了文化消费的边界。有声书平台借此机会不断优化内容与服务，推动声音经济向更高层次发展，实现了内容、用户与平台的共赢。

　　2024年中国有声书用户使用的有声书平台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国有声书用户使用的有声书平台中，喜马拉雅位列第一，占比为37.58%，番茄畅听（31.08%）和七猫小说（22.58%）位列第二、第三，懒人听书（20.58%）和微信听书（19.39%）紧随其后。

　　有声书市场呈现出多元化的竞争格局。喜马拉雅凭借其丰富的内容资源和强大的用户基础，处于市场领先地位，拥有超过6亿的用户数和较高的用户渗透率。番茄畅听和七猫小说则通过差异化的内容和功能，如番茄畅听的真人讲书和AI角色对话，七猫小说的横屏阅读和免广告服务，吸引了特定的用户群体。这些平台的商业模式主要依赖于广告和付费会员，同时也在探索新的盈利方式，如内容付费和直播。随着更多巨头的加入，有声书平台的市场竞争将愈发激烈。

　　2024年中国有声书用户选择有声书平台依据

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，书籍种类丰富（51.00%）是用户选择有声书平台的最主要依据。此外，播音员质量高（43.56%）和推荐算法准确（37.58%）也是用户选择有声书平台的重要因素。此外，34.13%的用户表示倾向于选择价格适中的有声书平台。

　　在选择有声书平台时，内容丰富度、配音质量、推荐算法准确度无疑是用户关注的重点。这些要素共同构成了平台的核心竞争力，决定了用户能否获得高质量的听觉体验。同时，随着有声书市场逐渐走向成熟，越来越多的平台开始采取收费模式。在此背景下，价格适中的收费策略成为了吸引用户的关键因素。合理的定价策略不仅能够保障平台的持续运营，还能增强用户的付费意愿，促进市场的健康发展。因此，有声书平台需要在内容、配音、算法和价格等方面不断优化，以满足用户的多元化需求。

　　2024年中国有声书用户购买有声书方式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有声书的购买方式中，超半数（58.78%）的用户倾向于订阅整个平台，41.22%的用户倾向于购买单本书。

　　有声书平台的收费模式体现了灵活性与多样性。全平台会员制因提供了广泛的作品收听权限而吸引了大量希望广泛探索内容的用户。而单本小说购买模式则满足了特定内容需求的用户。两种模式并存，既保证了平台的收益稳定，也兼顾了不同用户的消费习惯，促进了有声书市场的多元化发展。