中国新青年“兴趣消费”行为分析：32.04%消费者在非生活必需品消费中最关注是否符合个性
新青年兴趣消费主要集中在新式茶饮/餐饮与潮流服饰领域，国货美妆、香薰等也是他们兴趣消费的重要组成部分。艾媒咨询分析师认为，与生活家居、电子产品、衣服鞋饰、美妆个护等生活消费品类相结合的兴趣消费拥有较强的发展潜力，兴趣消费类产品正持续渗透到消费者的生活中，已形成新的产业风向。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国新青年消费者对非生活必需品消费最关注因素TOP10中，32.04%消费者会选择符合自我个性，27.99%消费者会选择质量，26.70%消费者会选择售前/售后服务好，24.76%消费者会选择外观颜值，24.43%消费者会选择实用性。
中国新青年消费者在非生活必需品消费上展现出了鲜明的个性化和品质化偏好。个性匹配度成为新青年群体的首要考量，凸显了他们对于消费品能够体现自我风格和身份认同的追求。同时，新青年群体对产品质量也持有高度关注，偏好耐用且可靠的产品。此外，售前与售后服务的优劣也显著影响着他们的消费决策。在审美层面，消费品的外观颜值同样备受重视，新青年消费者期望其所选购的产品能够契合个人审美标准。而实用性作为传统消费观的核心要素之一，在新青年消费群体中依然占有一席之地。他们希望在满足个性化需求的同时，产品也能具备实际使用价值。
总体来看，新青年消费者在非生活必需品消费上的决策过程更加复杂且个性化，他们不仅重视产品本身的特性和价值，还特别强调服务体验和情感共鸣。这一消费趋势为商家带来了更多市场机遇，但同时也对商家的产品和服务质量提出了更高要求。
责任编辑：娃子
