艾媒咨询 | 中国文创产品行业发展状况与消费行为调查数据

　　随着经济的发展和社会的进步，中国文化产业不断提质升级，人们精神需求与文化自信不断增强，对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。在数字化和科技创新的推动下，中国文创产品行业呈现多元化、数字化的发展趋势，文创产品通过跨界、融合和创新，以“文创+”模式为文化艺术产业与其他产业的互动互融带来了高能文化附加值。

　　2024年中国消费者了解文创产品相关信息的渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者了解文创产品相关信息的渠道中，内容分享类平台、短视频平台和社交平台位列前三，占比依次为38.60%、37.88%和35.91%。此外，32.50%的消费者通过博物馆等文化类节目讲解了解文创相关信息，29.62%的消费者通过线下文化创意社会活动了解相关信息。

　　文创产品以其独特设计与文化内涵成为文旅部门的新宠，不仅吸引游客目光，促进文化传承，还带动了文旅消费。消费者在内容分享平台和社交平台上主动地分享传播手中的文创产品，进一步扩大了文创产品的影响力，也为当地文旅吸引了新的关注与流量，形成文旅经济的正向循环。当前，文化与创意结合的力量，正为文旅产业注入新活力，同时也满足了人们日益增长的精神文化需求，促进了文化的交流与传播。

　　2024年中国消费者对文创产品的偏爱类型

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，食品饮料类文创产品是消费者最喜爱的文创类型，占比达到33.57%，穿戴类（文化衫、帽子、手提袋等）和装饰类（立牌、雕塑、珐琅徽章等）分别位列第二、第三名，占比分别为30.34%和28.55%。此外，文具手帐类（28.01%）和生活家居类（26.39%）也受到众多消费者喜爱。

　　文创产品的多样化发展，不仅丰富了消费者的选择，也展现了文化的多维度和深度。这种跨界融合不仅让传统文化以更贴近现代生活的方式呈现，还激发了文化创新活力，促进了文化产业与其他行业的协同发展。文创产品的多元化，满足了不同人群的个性化需求，推动了文化的传承与创新。

　　2024年中国消费者了解的文创品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者了解的文创品牌中，故宫博物馆位列第一，占比为28.55%，中国国家博物馆（24.24%）和国家大剧院（23.70%）紧随其后。

　　博物馆文创产品的火热，源于其丰富的文物资源和深厚的文化底蕴，加上精美的设计，让传统文化以新颖、时尚的方式呈现，吸引了大量消费者。这些文创产品不仅具有实用性，还承载着文化记忆和情感共鸣，满足了年轻人对文化认同感和个性化的追求。同时，社交媒体的传播效应也扩大了文创产品的影响力，使其成为文旅经济正向循环的一部分。博物馆文创的火热，展现了文化与创意结合的力量，促进了文化的传承与创新。

　　2024年中国消费者选购文创产品的关注因素

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，纪念意义、文化内涵和美观性是消费者选购文创产品的最主要因素，占比分别达到54.44%、51.33%和50.67%，远高于其他因素。此外，产品材质（38.67%）和实用性（34.89%）也受到消费者关注。

　　文创产品的文化内涵是其核心价值，正因承载着历史与文化的精髓，文创产品才能够被赋予独特的灵魂；而美观性则是吸引消费者的关键，通过精致的设计和艺术性的呈现，文创产品得以更加生动、吸引人。两者相辅相成，共同构成了文创产品的魅力，使消费者在欣赏美的同时，也能感受到文化的深厚底蕴，促进了文化的传承与发扬。

　　2024年中国消费者购买文创产品的渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买文创产品的渠道中，短视频直播平台（49.33%）位列第一，二手交易平台（45.78%）和线下文创实体店（39.11%）分别位列第二、第三。

　　文创经济的火热带动了文创产品的交易活跃度，众多消费者在二手交易平台寻觅珍贵绝版的或热门难抢的文创产品，这一行为反映了文创产品不仅具有实用价值，更承载了文化价值和收藏意义。同时，这也体现了市场需求的多元化以及消费者对独特性和稀有性的追求。然而，二手交易市场的规范化管理同样重要，保障交易双方的权益，维护文创市场的健康发展，才能更好地推动文创经济的持续繁荣。

　　2024年中国消费者购买文创产品的消费支出

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，24.89%的消费者购买文创产品的消费支出在41-60元，23.56%的消费者的消费支出在61-80元，18.00%的消费者的消费支出在81-100元，100元以上的消费支出占比达到了23.11%。

　　由数据可见，不同价格区间内均有稳定的消费者群体分布，显示了消费者群体的多样性和需求的广泛性。品牌在设计和布局时，需兼顾不同消费能力群体，提供多样化的产品线，既能满足大众市场的基本需求，也能为追求高端、独特体验的消费者提供选择。这种策略有助于拓宽市场，增强品牌吸引力，实现可持续发展。

　　2024年中国消费者认为文创产品及品牌存在的问题

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，35.33%的消费者认为当前的文创产品文化内涵不足，追求网红效应；34.89%的消费者反映文创产品存在溢价严重的问题；30.00%和29.56%的消费者认为当前文创产品形式单一和缺乏创新。

　　部分消费者指出文创产品文化内涵缺失、过度网红化的问题，这提醒文创产业需回归文化本质，以深厚内涵为基石，结合精巧创意设计，打造独特魅力。文创产品不应仅追逐短期流量，而应致力于长期文化价值的传递，实现文化、艺术与市场的和谐共生，促进文创产业的健康持续发展。