艾媒咨询 | 中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据
中国在线音频行业发展迅速，市场规模持续增长。2023年在线音频行业市场规模达250亿元，近五年年均复合增长率为35.12%，预计2024年将增至287亿元。该行业产业链由上游IP与内容生产、中游在线音频平台、下游渠道与用户组成。盈利模式以C端知识付费和B端广告收入为主。内容上，PGC内容中用户对有声书偏好较高，UGC内容则以生活内容、科普知识和情感节目等受欢迎。未来，在线音频行业有望通过增加优质内容及人才供给、扩大用户群、借助技术进步、增强连接性以及受益于有利法规政策，实现进一步发展。
2024年中国在线音频用户音频APP使用情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国在线音频用户使用的音频APP中，喜马拉雅、酷我畅听和蜻蜓FM位列前三，占比依次为49.43%、32.06%和31.30%。懒人畅听（28.44%）和荔枝（24.81%）紧随其后。
音频APP市场经历了从本地播放到在线播放的变革。随着网络技术的发展和智能手机的普及，在线音频播放逐渐成为主流，喜马拉雅、蜻蜓FM等音频APP应运而生，为用户提供了更为丰富和便捷的音频内容。近年来，音频用户持续增长。据统计，2024年中国在线音频用户规模达到了5.4亿人。当前音频APP市场呈现多元化竞争格局，喜马拉雅凭借丰富的内容和庞大的用户规模占据主导地位。同时，其他平台如懒人听书、番茄畅听等也在不断发展壮大，通过特色内容和创新服务吸引用户。
2024年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国在线音频用户选择平台时关注的因素中，排名前三的因素为音色音质是否优质（47.42%）、内容是否丰富（47.01%）、使用操作是否便捷（46.60%），此外，付费价格（42.27%）与功能（41.03%）也受到用户关注。
音频平台的内容丰富性显著增强了其吸引力，多样化的内容满足了不同用户的个性化需求，提升了用户粘性和活跃度。随着用户知识付费意识的提高，音频平台逐渐转向会员收费模式盈利，这既是版权保护的体现，也是内容质量提升的保障。尽管收费可能带来用户流失风险，但优质内容仍能吸引大量忠实听众付费，推动音频市场健康持续发展。未来，音频平台需平衡免费与付费内容，不断创新，以维持竞争力。
2024年中国在线音频用户音频节目类型偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，原创音乐为在线音频用户最喜欢的节目类型，占比达到33.20%，其次为有声书（30.31%），脱口秀（28.87%）与生活节目（28.87%）并列第三。
音频平台的内容生态呈现多元化趋势，有声书、脱口秀和生活节目等热门内容类型满足了用户多样化的需求。有声书以其丰富的故事性和沉浸式的听觉体验受到读者喜爱；脱口秀则以幽默风趣、观点鲜明的特点吸引了大量听众；生活节目则贴近用户日常，提供了实用的生活指南和情感慰藉。这种多元化的内容生态不仅增强了平台的吸引力，也促进了用户粘性的提升，为音频平台的持续发展和创新提供了坚实基础。
2024年中国在线音频用户单次使用在线音频的时长
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，41.44%的用户单次使用在线音频的时长为1小时-2小时，33.82%的用户单次使用时长为30分钟-1小时，12.16%的用户单次使用时长为2小时-3小时。
在线音频的使用场景多聚焦于用户长时间独处时段，如通勤、运动、家务时刻，这些场景往往伴随着一定的行动或静态活动，使得用户能够有较为完整的时间段来沉浸于音频内容。因此，单次收听时长普遍较长，通常在1-2小时，这既体现了音频内容陪伴性的特点，也反映了用户在特定场景下对深度聆听的需求。这种使用习惯进一步强化了音频平台作为日常生活重要组成部分的地位。
2024年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五成左右的用户愿意为人文艺术方面（50.80%）与知识技能方面（49.52%）的音频内容付费。47.16%的用户愿意为生活方面（旅游、时尚、健身等）的音频内容付费，36.01%的用户则原因为心理情感方面的内容付费。
人文艺术类和知识技能类的音频内容因其知识性和专业性，激发了用户强烈的付费意愿。这表明，在音频消费领域，高质量、有价值的内容才是吸引用户付费的核心。因此，平台与内容创作者应聚焦于提升内容的深度和广度，通过专业解读、权威分析和实用指导，增强内容的吸引力。同时，不断优化呈现方式，使专业知识更加通俗易懂，以满足用户日益增长的求知需求，推动音频付费市场的健康发展。
2024年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，音频内容的推荐准确性为用户最看重的音频服务内容，占比为50.52%，随后为使用界面的简单易用性（47.63%）、音频内容的更新频率（45.77%）、音频内容的多样性（45.36%）。
智能的推荐算法在音频平台中扮演着至关重要的角色。它能够根据用户的偏好和历史行为，精准推送个性化的音频内容，从而提升用户体验和满意度。这种个性化的推荐不仅增强了内容的吸引力，还有效提高了用户的粘性，使用户更愿意长时间停留在平台上。因此，音频平台应不断优化推荐算法，提升智能化水平，以更精准地满足用户需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线音频行业大数据研究与消费行为调查数据》数据集，完整版共116条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
在线音频产业核心数据及发展背景
2015-2025年中国知识付费消费者规模及预测
2017-2022年中国在线音频市场规模及预测
2015-2022年中国在线音频用户规模及预测
2016-2022年中国在线音频用户规模增长率及预测
2012-2020年中国移动电台用户规模及预测
2016-2020年中国在线语音直播用户规模及预测
2015-2019中国数字出版产业规模
2018-2022年中国数字阅读行业市场规模及预测
2019年中国国民在线听书比例
2019年中国成年国民在线听书主要形式
2018-2019美国有声书销售额
2018-2019美国有声书新书数量
2016-2022年国民人均教育文化娱乐消费支出
2016-2021年国民人均教育文化娱乐消费支出占人均消费总支出比例
在线音频用户行为洞察（2024年）
2024年中国在线音频用户音频APP使用情况
2024年中国网民不使用在线音频的原因
2024年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2024年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
2024年中国在线音频用户单次使用在线音频的时长
2024年中国在线音频用户收听音频节目的时间分布
2024年中国在线音频用户收听音频节目日均频率
2024年中国在线音频用户使用在线音频APP场景偏好
2024年中国在线音频用户使用在线音频的目的
2024年中国在线音频用户音频节目类型偏好
2024年中国在线音频用户音频平台消费情况
2024年中国在线音频用户对于音频软件的产品购买偏好
2024年中国在线音频用户购买在线音频会员的习惯
2024年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2024年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2024年中国在线音频用户认为在线音频节目特点
2024年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2024年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2024年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2024年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
2024年中国在线音频用户接受个性化推荐的音频内容意愿
2024年中国在线音频用户尝试互动性音频体验意愿
2024年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2024年中国在线音频用户参与音频内容的线下聚会意愿
2024年中国在线音频用户对音频内容的版权问题的关注度
2024年中国在线音频用户自己创作音频内容的意愿调查
2024年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2024年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
在线音频用户行为洞察（2023年）
2023年中国在线音频用户音频APP使用情况
2023年中国网民不使用在线音频的原因
2023年中国在线音频用户接触在线音频平台渠道
2023年中国在线音频用户选择平台时关注的因素
2023年中国在线音频用户使用在线音频日均时长
2023年中国在线音频用户收听音频节目日均频率
2023年中国在线音频用户使用在线音频APP场景偏好
2023年中国在线音频用户使用在线音频的原因
2023年中国在线音频用户音频节目类型偏好
2023年中国在线音频用户音频平台消费情况
2023年中国在线音频用户对于音频软件的产品购买偏好
2023年中国在线音频用户购买在线音频会员的习惯
2023年中国在线音频用户消费过的在线音频平台
2023年中国在线音频用户为不同类型的音频付费意愿情况
2023年中国在线音频用户认为在线音频节目特点
2023年中国在线音频用户选择音频类知识付费产品考虑因素
2023年中国在线音频用户通过在线音频平台社交意愿
2023年中国在线音频用户推荐音频节目意愿
2023年中国在线音频用户使用音频服务看重的内容
2023年中国在线音频用户接受个性化推荐的音频内容意愿
2023年中国在线音频用户尝试互动性音频体验意愿
2023年中国在线音频用户参与音频内容的讨论意愿
2023年中国在线音频用户参与音频内容的社群活动意愿
2023年中国在线音频用户对于音频内容版权问题的关注度
2023年中国在线音频用户自主创作音频内容意愿
2023年中国在线音频用户自主创作音频内容的原因
2023年中国在线音频用户参与音频内容评论和评分的意愿
在线音频用户行为洞察及画像（2022H2）
2022年中国网民使用过的在线音频APP
2022年中国网民接触在线音频平台的渠道
2022年中国网民选择在线音频平台时关注的因素
2022年中国网民每次使用在线音频的时长
2022年中国网民使用在线音频APP的主要时段
2022年中国网民使用在线音频APP的场景情况
2022年中国网民使用在线音频的目的
2022年中国网民爱好的音频节目类型
2022年中国网民日均收听在线音频节目的频率
2022年中国网民认为在线音频节目的特点
2022年中国网民对在线音频节目整体质量的满意度
2022年中国网民对在线音频内容质量提升的满意度
2022年中国网民购买过付费的在线音频节目情况
2022年中国网民愿意购买的音频类型
2022年中国网民选择音频类知识付费产品会考虑的因素
2022年中国网民一般购买在线音频软件的产品类型
2022年中国网民购买在线音频会员的习惯
2022年中国网民消费过的在线音频平台
2022年中国网民通过在线音频平台认识相同爱好的新朋友的意愿
2022年中国网民将喜欢的音频节目推荐给朋友或亲人的意愿
2022年中国网民认为播客节目有的特点
2022年中国网民自己创作音频内容的意愿
2022年中国网民创作音频内容的原因
2022年中国受调研网民性别比例
2022年中国受调研网民年龄比例
2022年中国受调研网民学历比例
2022年中国受调研网民月收入比例
2022年中国受调研网民职业比例
2022年中国受调研网民所属区域比例
2022年中国受调研网民常住的地区比例
在线音频用户行为洞察补充调研（2021H2）
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年中国在线音频男性用户内容偏好调查
2021年中国在线音频女性用户内容偏好调查
2021年中国在线音频青少年用户内容偏好调查
2021年中国在线音频中年人用户内容偏好调查
2021年中国在线音频老年人用户内容偏好调查
2021年中国学生群体对在线音频平台的选择
2021年中国白领群体对在线音频平台的选择
2021年中国妈妈群体对在线音频平台的选择
2021年中国在线音频知识付费用户年龄分布
2021年中国在线音频知识付费用户月均收入分布
2021年中国在线音频知识付费用户所处城市线级分布
2021年中国在线音频用户付费内容调查
2021年中国在线音频付费用户的付费模式调查
2021年中国在线音频用户收听渠道
2021年中国在线音频用户在智能手机上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户在车载终端上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户在智能音箱上使用的平台情况
2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听情况
2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听体验
在线音频产业用户行为洞察及画像（2021H2）
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年中国在线音频用户使用时间段
2021年中国在线音频用户收听音频节目主要诉求
2021年中国在线音频用户PGC内容收听偏好TOP3
2021年中国在线音频用户UGC内容收听偏好TOP3
2021年中国在线音频用户日均收听PGC内容频率
2021年中国在线音频用户日均收听UGC内容频率
2021年中国在线音频用户对内容整体质量的满意程度
2021年中国在线音频用户通过音频平台认识同好朋友意愿调查
2021年中国在线音频用户付费情况
2021年中国在线音频用户内容付费意愿
2021年中国在线音频用户自主创作音频的意愿
2021年中国在线音频用户创作音频内容的原因
2021年中国在线音频受访者性别分布
2021年中国在线音频受访者年龄分布
2021年中国在线音频受访者月均收入分布
2021年中国在线音频受访者所属区域分布
2021年中国在线音频受访者常住的城市线级分布
在线音频产业用户行为洞察（2021H1）
2021年上半年中国在线音频使用场景
2021年上半年中国在线音频用户使用诉求
2021年上半年中国在线音频用户偏好IP情况
2021年上半年中国在线音频平台用户选择分布
2021年上半年中国在线音频用户选择平台的考量因素
2021年上半年中国用户对在线音频平台体验满意度
2021年上半年中国在线音频用户未来使用意愿
2021年上半年中国在线音频用户未来向他人推荐意愿
2021年上半年中国消费者购买在线音频服务原因调查
2021年上半年中国在线音频用户消费过的在线音频平台数量
2021年上半年中国在线音频付费用户对相关平台体验满意度
2021年上半年中国在线音频用户未购买服务原因
2021年上半年中国在线音频用户未来付费意愿
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听诉求对比
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户收听场景对比
2021年上半年中国95后与80后在线音频用户付费意愿对比
在线音频产业用户行为调查（2021Q1）
2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查
2021年中国在线音频用户IP音频内容收听情况调查
2021年中国在线音频用户偏好IP音频类型
2021年中国在线音频用户关于IP音频内容丰富度感知调查
2021年中国在线音频平台内容质量用户满意度
2021年中国在线音频用户参加平台促销节日情况调查
2021年中国在线音频促销节日对用户消费促进情况调查
2021年中国在线音频用户平台促销节日平均每次付费金额区间
在线音频产业用户行为调查（2020H1）
2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的场景调查
2020上半年中国在线音频用户收听在线音频的类型调查
2020上半年中国在线音频用户收听过播客的比例调查
2020上半年中国在线音频用户收听时长趋势调查
2020上半年中国在线音频用户认为播客具有的独特价值调查
2020上半年中国在线音频期待的单期播客时长调查
2020上半年中国在线音频用户经常收听的娱乐类音频类型调查
2020上半年中国在线音频用户收听娱乐类音频时长趋势调查
2020上半年中国在线音频用户对娱乐类音频付费趋势调查
2020上半年中国在线音频用户认为在线音频行业存在的问题调查
艾媒咨询|2021年中国耳朵经济发展专题研究报告
艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告
艾媒咨询|2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告
2022年中国在线音频用户行为洞察及画像
2021年中国在线音频用户使用时长
2021年上半年中国在线音频用户调研
2021年中国在线音频用户偏好收听内容类型调查
