中国化妆品行业数据分析：74.74%男性消费者会选择个人护理的方法来提升颜值

　　 男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品，基本集中在洗发水、香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水以及润唇膏几类。男性和女性化妆品需求的发展都历经了三个阶段：清洁、护理和美容，中国男士化妆品市场在过去很长一段时期都集中在基本清洁阶段。目前，国内男士化妆品已经处于第二发展阶段，随着男士使用香水等观念的转变，男士美容市场也将显现。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国男性消费者提升颜值方法中，74.74%消费者会选择个人护理，79.12%消费者会选择健身运动，63.66%消费者会选择时装配饰，50.00%消费者会选择美容美发，14.18%消费者会选择医美。

　　男士化妆品市场的发展，根植于现代社会日益增长的多元化审美与个性化需求。随着性别平等观念的深入人心和社会对男性形象认知的拓宽，男颜经济逐渐兴起，涵盖美容、时尚、健身等多个领域。其不仅反映了社会对男性外在形象与内在素养并重的新期待，也展现了男性群体对自我表达和追求高品质生活的积极态度。在技术创新、产品迭代以及服务升级的驱动下，男士化妆品市场空间将持续拓展，以满足更多男性消费者的个性化需求，并带动相关产业链条的协同共进。