中国移动互联网财经新闻行业数据分析：45.74%消费者通过观看短视频接收财经新闻
随着中国移动互联网的迅速普及与发展，互联网新闻用户规模已进入存量竞争阶段。截至2023年6月，中国互联网新闻用户规模达到7.81亿，占网民整体的72.4%。为适应移动互联网财经新闻用户行为习惯、服务需求的快速变化，同时应对聚合资讯平台、财经自媒体崛起带来的经营冲击，中国机构财经媒体不断改革创新，深入挖掘用户价值，在构建全媒体传播体系、探索优质内容付费阅读、推动数据、智库、论坛、活动业务等方面做出了一系列具备共性的转型探索。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国财经新闻用户阅读财经新闻的类型偏好中，51.30%消费者会选择长视频，45.74%消费者会选择短视频，36.70%消费者会选择直播，27.30%消费者会选择在线图文，23.13%消费者会选择H5。
在财经新闻的传播领域，长视频、短视频与直播各具特色。长视频以其详尽的内容和深入的解析，满足了用户对深度信息的需求，适合系统性学习。此外，随着短视频和直播的兴起，这两类传播形式也逐渐深入财经新闻领域，短视频凭借简洁明快、易于消化的特点迅速崛起，适应了现代人快节奏的生活方式，使得财经知识更加普及化、大众化。它利用碎片时间传递信息，提高了财经资讯的可触及性和趣味性，成为吸引年轻用户的重要手段。直播则以其即时互动的优势，拉近了用户与新闻现场的距离，增强了用户的参与感和沉浸感。在财经领域，直播不仅用于发布重大财经事件，还常用于股市解读、专家访谈等，为用户提供了更为直观和真实的财经体验。随着技术的不断进步，短视频和直播在财经新闻中的应用将更加广泛，成为推动财经信息传播的重要力量。
责任编辑：乐言
