艾媒咨询 | 中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据
随着中国新生代群体逐渐成为家长，母婴市场的关注度与需求度也呈现增长态势。另一方面，随着现代媒体对母婴知识与女性需求的普及，许多消费者在购买母婴产品/服务时，不再仅局限于婴幼儿食品，还会更多地考虑到女性的产后修复问题，因此当前中国母婴市场的需求十分巨大。iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，在2023年中国母婴市场已经达到66478亿元的市场规模，预计在2025年将突破8万亿。未来中国母婴市场规模还会继续呈现上升趋势。
2024年中国母婴受访群体获取母婴相关资讯平台
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国母婴受访群体获取母婴相关资讯平台中，41.44%受访者选择母婴垂直类平台（妈妈网等），37.99%受访者选择内容社区类平台（小红书等），短视频平台（抖音等）与内容社区平台占比相等，36.26%受访者选择电商平台（淘宝、京东等），35.95%受访者选择社交媒体类（微信等），31.71%受访者选择视频分享类平台（B站等）。
当下，母婴消费者获取资讯的平台呈现出多元化的态势。母婴垂直类平台凭借其平台内用户丰富真实的育儿经历分享以及专业的知识科普，成为母婴消费者获取可靠育儿指导的重要渠道。内容社区类平台的突出特点在于用户间的高度互动性，母婴消费者群体可在平台内积极互动、分享，通过相互探讨实现知识的传递与经验的借鉴。短视频平台则以生动、直观且极具吸引力的形式传播母婴资讯，迅速吸引用户的关注目光。此外，电商平台，如淘宝、京东等，也通过母婴产品直播间实现了与母婴群体的接触互动，使母婴消费者在购物的同时，也能便捷地了解产品信息和育儿知识。不同类型的平台各具独特优势，充分满足了母婴消费者在各个方面的需求，为母婴行业的信息交流与发展注入了强大动力。
2024年中国母婴受访群体对平台使用的目的差异性
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国母婴受访群体所使用的六类平台中，母婴资讯真实可靠与用户活跃互动频繁均为最主要的两大原因，且均位列一二，其中因母婴资讯真实可靠而使用母婴垂直类平台、内容社区类平台与视频分享类平台的用户占比分别达到36.36%、33.47%和33.17%。
对于母婴群体而言，内容质量与用户互动度在其平台使用行为中起着至关重要的作用。在内容质量方面，母婴资讯的真实可靠性是关键。母婴群体需要准确的育儿知识、产品评测等信息来保障宝宝的健康成长。真实可靠的内容能让他们做出更明智的决策，避免因错误信息带来不良后果。而在用户互动度方面，活跃的平台氛围和高互动程度能为母婴群体提供情感支持和实际经验分享。他们可以在与其他用户的交流中获得共鸣、解决困惑，分享育儿的喜悦与挑战。一个兼具高质量内容和良好用户互动度的平台，能够吸引母婴群体的持续关注和使用，也有助于推动母婴行业的健康发展，满足母婴群体不断变化的需求。
2024年中国母婴受访群体容易在无意中被种草的平台
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，母婴垂直类平台、互联网电商和短视频平台是2024年母婴受访群体最容易被种草的三大平台，占比分别为41.13%、36.89%和36.73%，视频分享类平台（34.54%）、内容社区类平台（33.12%）和社交媒体类平台（29.83%）紧随其后。
在母婴消费领域，不同平台的内容与用户互动对消费者被产品种草有着重要影响。母婴垂直类平台凭借平台内母婴群体的真实反馈，建立起母婴群体内部的信任度。消费者能从其他妈妈们的经验分享中获取实用信息，从而更容易被种草产品。互联网电商的直播间中，主播的种草能力至关重要。主播通过专业的讲解、亲身体验分享以及互动答疑，让消费者更直观地了解产品，激发购买欲望。而短视频平台的短视频内容特征对用户有较大影响力。生动有趣、富有创意的短视频能快速吸引母婴消费者的注意力，展示产品特点和优势，促使消费者被种草。对于母婴产品企业而言，应善于利用母婴垂直类平台的信任优势、互联网电商直播间的种草能力、短视频平台的内容吸引力以及其他平台的优势特征，提升产品知名度，满足母婴消费者需求，实现企业更好的发展。
2024年中国母婴受访群体选购母婴产品在对比后最终购买方式
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国母婴受访群体在对母婴产品进行对比后，42.33%消费者最终选择通过互联网电商购买，34.66%消费者最终选择实体店购买，11.66%消费者最终选择在平台直接购买，10.87%消费者选择朋友圈代购等其他方式。
当下，互联网电商和实体店是母婴消费群体购买产品/服务的两大渠道。互联网电商具有商品种类丰富的优势，同时，电商平台常推出各种促销活动，价格相较于实体店也更加优惠，消费者在电商平台内能轻松对比不同品牌产品，购物便捷，可随时下单。实体店则消费者提供了真实的购物体验，消费者可现场咨询专业店员，获得个性化的服务建议。除此之外，随着消费者对特定海外产品或小众品牌的需求增加，通过朋友圈代沟母婴产品的现象也日益普遍。但该途径也存在一定风险，如商品真伪难辨、售后无保障等问题。
2024年中国母婴受访群体在购买各类母婴产品/服务时倾向选择的平台
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国母婴受访群体在购买各类母婴产品/服务时，短视频平台和母婴垂直类平台在各类产品/服务的购买渠道中均位列前二，其中，消费者使用短视频平台最常购买的母婴产品/服务前三类分别为孕妇服饰（45.68%）、产后护理用品（40.03%）和婴幼儿服饰/用品（39.25%），使用母婴垂直类平台最常购买的母婴产品/服务前三类分别为婴幼儿食品（37.99%）、产后护理用品（35.16%）和婴幼儿服饰/用品（33.59%）。
如今，短视频平台日益成为母婴产品购物消费的主要渠道。当前，众多短视频平台，如抖音、快手等，都在电商转型中取得了显著成果，构建起了完善的购物生态系统。此外，短视频平台内丰富的内容生态也极易对母婴消费者的购物决策产生影响。众多母婴达人分享真实的使用体验和育儿心得，让消费者更直观地了解了产品。生动有趣的短视频展示了产品特点，激发了消费者的购买欲望。然而，短视频平台也存在产品质量参差不齐的问题，对此，平台应加强监管，为消费者提供可靠的购物环境，以持续推动短视频电商在母婴领域的健康发展。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据》数据集，完整版共81条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
母婴行业核心数据
2018-2027年中国母婴行业市场规模及预测
2019-2027年中国母婴行业市场规模同比增长率及预测
2014-2021年中国母婴电商用户规模
2013-2020年中国母婴电商市场规模
2011-2022年中国出生人口数
母婴行业细分领域宏观数据
2016-2020年中国婴幼儿奶粉市场规模
2015-2020年中国纸尿裤市场规模
2015-2027年中国0-3岁婴幼儿托育市场规模及预测
2015-2021年中国婴幼儿早教行业市场规模及预测
2011-2020年中国幼儿园数量
2012-2022年中国儿童鞋服行业零售额及预测
2017-2019年中国婴儿推车市场规模
2019年中国部分婴童用品行业占比
2018-2023年中国辅助生育市场规模
2016-2020年中国和美国辅助生育渗透率
2018-2022年中国基因检测市场规模及预测
2018-2022年中国基因检测消费者规模及预测
2013-2020年中国幼儿园市场规模
2020年H1年中国辅助生育中心地区分布情况
母婴行业消费者行为洞察（2024年）
2024年中国母婴受访群体家中女性所处阶段
2024年中国母婴受访群体家中孩子数量
2024年中国母婴受访群体在怀孕和育儿过程主要关注信息
2024年中国母婴受访群体不同阶段时更关注的信息
2024年中国母婴受访群体获取母婴相关资讯平台
2024年中国母婴受访群体选择不同渠道获取母婴资讯的原因
2024年中国母婴受访群体对平台使用的目的差异性
2024年中国母婴受访群体不同平台的使用感受对比
2024年中国母婴受访群体搜索各类信息时常选择的平台
2024年中国母婴受访群体对于不同平台的内容感知
2024年中国母婴受访群体容易在无意中被种草的平台
2024年中国母婴受访群体首次购买不同母婴产品的时间段分布情况
2024年中国母婴受访群体选择购买母婴产品会进行对比的渠道
2024年中国母婴受访群体选购母婴产品在对比后最终购买方式
2024年中国母婴受访群体在购买各类母婴产品/服务时倾向选择的平台
2024年中国母婴受访群体分享育儿经验的意愿
2024年中国母婴受访群体分享育儿经验渠道
2024年中国母婴受访群体对不同母婴垂直平台使用情况
2024年中国母婴受访群体使用母婴垂直APP关注内容
2024年中国母婴受访群体在育儿期间的月均育儿消费支出占总家庭支出比例
2024年中国母婴受访群体在育儿期间会考虑生二孩或者三孩的情况
2024年中国母婴受访群体不考虑生二孩或三孩的原因
2024年中国母婴受访群体向身边人推荐使用母婴垂直APP意愿
2024年中国女性孕期焦虑主要来源情况
母婴行业消费者行为洞察（2023年）
2023年中国母婴群体选择各渠道获取母婴资讯的原因
2023年中国母婴群体对各平台使用目的差异
2023年中国母婴群体不同平台的使用感受对比
2023年中国母婴群体搜索各类信息时常选择的平台
2023年中国母婴群体对于不同平台的内容感知
2023年中国母婴群体浏览时容易无意中被种草的平台
2023年中国母婴群体首次购买不同母婴产品的时间段分布情况
2023年中国母婴群体选择购买母婴产品会进行对比的渠道
2023年中国母婴群体选购母婴产品在对比后最终购买方式
2023年中国母婴群体在购买各类母婴产品/服务时倾向选择的平台
2023年中国母婴群体分享育儿经验的意愿
2023年中国母婴群体分享育儿经验渠道
2023年中国母婴群体对不同母婴垂直平台使用情况
2023年中国母婴群体使用母婴垂直APP关注内容
2023年中国受访家庭在育儿期间的月均育儿消费支出占总家庭支出比例
2023年中国母婴群体在育儿期间会考虑生二孩或者三孩的情况
2023年中国母婴群体不考虑生二孩或三孩的原因
2023年中国母婴群体向身边人推荐使用母婴垂直APP意愿
2023年中国母婴行业受访女性所处孕期阶段分布
2023年中国母婴行业受访群体家中拥有的宝宝数量
2023年中国母婴群体怀孕和育儿过程中主要关注信息
2023年中国母婴群体获取母婴相关资讯平台
2023年中国女性孕期焦虑主要来源情况
2023年中国女性备孕期阶段更关注的信息
2023年中国女性怀孕期阶段更关注的信息
2023年中国女性育儿期阶段更关注的信息
母婴行业消费者行为洞察（2021H2）
2021年中国母婴群体提前做好选品攻略比例
2021年中国母婴群体选品攻略类型TOP5
2021年中国母婴群体孕期焦虑来源
2021年中国母婴群体孕期焦虑程度
2021年中国新生代母婴群体线上平台使用诉求
2021年中国新生代母婴群体浏览信息类型Top5
2021年中国新生代母婴群体感兴趣的内容类型
2021年中国母婴垂直APP用户使用比例
2021年中国母婴垂直APP独占率Top5
2021年中国母婴垂直平台APP满意度
母婴行业消费者行为洞察（2021H1）
2021年春节期间中国消费者购买的母婴产品考虑因素
2021年春节期间中国消费者购买母婴产品渠道
2021年春节中国消费者购买的母婴品类
2021年春节期间中国家长购买的奶粉品牌调查
2021年春节期间中国家长偏好的婴幼儿服饰风格
2021年春节期间中国家长购买的婴幼儿服饰品牌
2021年春节期间中国消费者没有购买母婴产品原因调查
2021年中国产妇坐月子时长分布
2021年中国产妇月子护理产品消费意愿调查
2021年中国消费者选择母婴护理服务商时主要考虑因素
2021年中国消费者选择月嫂时看重的育儿技能调查
2021年中国消费者母婴护理服务月度消费支出
2021年中国消费者未消费母婴护理服务原因
2021年中国母婴群体总体画像年龄分布
2021年中国备孕群体年龄分布
2021年中国孕妈群体年龄分布
2021年中国宝妈群体年龄分布
2021年中国母婴群体开始接触母婴资讯/购买母婴产品的时期
2021年中国母婴早阶群体母婴产品购买情况
2021年中国母婴早阶群体悦己消费产品购买情况
2021年中国母婴早阶群体自我保养产品消费比例
2021年中国母婴群体获取育儿资讯渠道分布
2021年中国母婴群体母婴垂直APP平台使用频率
2021年中国各母婴垂直APP知名度分布
母婴行业消费者行为洞察（2020H1)
2020H1年中国消费者购买婴幼儿各类食品月支出水平
2020H1年中国消费者购买婴幼儿奶粉月支出金额
2020H1年中国消费者婴幼儿食品囤货行为比例
2020H1年中国消费者购买婴幼儿食品关注的因素
2020H1中国婴幼儿食品国内品牌消费偏好
2020H1年中国消费者购买婴幼儿各类用品月支出水平
2020H1中国消费者购买纸尿裤月支出金额
2020H1中国消费者婴幼儿食品品牌来源消费偏好
2020H1年中国消费者婴幼儿食品囤货情况
中国家庭育儿观念调查(2020H1)
2020年中国家庭关于孩子入托意愿调查
2020年中国家庭送孩子入托原因调查
2020年中国家庭不考虑入托原因调查
2020年中国家庭雇佣育婴师意愿调查
2020年中国家庭让孩子早教态度调查
2020年中国家庭早教类型选择调查
2020年抖音平台备孕人群备孕期关注点分布
2022年母婴行业消费者行为洞察(2022Q2)
2022年中国妈妈群体孕育过程中关注不同信息的比重
2022年中国妈妈群体职业状态调查
2022年中国女性孕期焦虑主要来源情况
2022年中国妈妈群体获取母婴资讯的渠道使用率
2022年中国妈妈群体使用不同平台的主要目的占比
2022年中国妈妈群体选择以下渠道获取资讯的主要原因占比
2022年中国妈妈群体不同平台的使用感受占比
2022年中国妈妈群体首次购买不同母婴产品的时间段分布情况
2022年中国妈妈群体分享育儿经验意愿
2022年中国妈妈群体分享育儿经验各类平台分享情况
2022年中国妈妈群体对不同母婴垂直平台使用情况
2022年母婴社区APP上中国妈妈群体主要关注内容情况
艾媒咨询｜2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告
艾媒咨询|2021年中国母婴人群营销趋势报告
艾媒咨询|2021年1-2月中国母婴行业月度运行数据监测报告
中国产妇坐月时长及月子护理消费意愿
