中国玩具电商行业数据分析：46.86%消费者因为好奇、想玩而购买玩具
近年来，中国玩具电商行业发展态势良好。随着消费者育儿观念提升和对玩具品质要求的提高，市场规模持续扩大。 国产品牌逐渐占据主导地位，益智类和童车品类增长显著。直播成为主要带货方式，母婴亲子类达人贡献突出。行业消费群体呈年轻化趋势，且地域逐渐下沉，三、四线城市的24-40岁女性成为主要消费力量。 此外，节日效应对玩具销售的影响明显，如520礼赠场景和新春送礼期间会形成销售高峰。消费者愈发注重玩具的安全性、教育性和功能性，促使行业不断创新发展。同时，智能科教玩具也越来越受欢迎，推动着玩具产业向高水平、健康的方向发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国玩具行业消费者购买玩具的用途中，46.86%消费者会选择好奇、想玩，44.76%消费者会选择自己喜欢，37.33%消费者会选择收藏\观赏，36.76%消费者会选择价格便宜，32.57%消费者会选择送朋友。
随着经济的发展和消费观念的转变，玩具市场正经历着一场消费升级。如今，玩具的定义和消费群体正在不断扩大，成年消费者对玩具的兴趣日益增长，他们购买玩具更多地出于个人兴趣和情感寄托。从益智玩具到收藏模型，从互动游戏到高科技产品，市场上的玩具种类繁多，能够吸引不同年龄层和兴趣爱好的消费者。这种多样化不仅为消费者带来了更多的选择，也为玩具制造商提供了广阔的市场空间。越来越多的成年人开始将玩具作为休闲娱乐、减压放松的一种方式，这种趋势的出现，也促使玩具制造商开始关注成年消费者的需求，开发出更多适合成年人的玩具产品。同时，这也为玩具市场带来了新的增长点，推动了整个行业的创新和发展。未来，随着消费者需求的不断变化，玩具市场有望继续扩大其消费群体，成为更多人生活中不可或缺的一部分。
责任编辑：韦恩
