艾媒咨询 | 中国单身经济市场发展状况与用户行为调查数据

　　“单身经济”这一概念，最早是由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志中首次提出，只是当时他将单身经济的群体锁定为女性，认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。而今，随着单身人口的与日俱增，这一群体不再局限于单身女性，年轻群体成为单身人群的主要组成部分。

　　2024年中国单身群体认为推动单身经济快速发展的原因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国单身群体认为推动单身经济快速发展的原因中，38.03%的单身认为是个人主义价值观的流行，37.29%的单身人士认为是对传统婚姻的态度改变，35.25%的单身人士认为是社会观念的转变。

　　随着个人主义价值观的日益盛行，单身经济正以前所未有的速度蓬勃发展。个人主义的兴起，使人们更加注重自我实现与生活质量，该观念鼓励个体追求自由、独立与多元化的生活方式，为单身群体提供了广阔的消费空间与市场需求。单身人群在享受独立生活的同时，也推动了相关服务与产品的创新与发展，如单身公寓、便捷餐饮、个性化娱乐等，共同构成了单身经济繁荣的基石。未来，针对单身人群的不同需求和偏好，可以进一步细分市场，为其提供定制化产品和服务。比如，开发适合独居生活的智能家居系统，或是推出面向单身群体的旅游套餐和社交活动。

　　2024年中国单身群体每月占比最大的消费领域

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国单身群体中，餐饮美食、休闲娱乐和生活自用是占比最大的前三类消费领域，占比分别为37.48%、35.81%和35.44%。此外，服饰美容和自我提升也分别占到了32.10%和28.76%。

　　当代中国单身群体在消费倾向上的变化，深刻反映了他们对生活品质和个人成长的双重重视。美食、娱乐、时尚成为当代单身群体的消费重点，体现该群体对多元化生活体验的追求，此外，对技能、才艺等素养提升的消费也彰显了单身群体对自我形象的塑造和内在能力的提升有着不懈的追求。这些消费趋势也为经济注入了新的活力，带动了相关产业的创新和升级，促进了消费市场的多元化和细分化。对此，企业应把握好单身经济的发展风口，不断研发新产品、提升服务质量，以满足这一群体的个性化消费需求。

　　2024年中国单身群体日常主要饮食方式

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，48.24%的中国单身群体的主要饮食方式是自己/家人做饭，45.64%的单身群体选择吃方便面、预制菜，外出就餐和叫外卖的人数占比达到42.12%和37.85%。

　　伴随着单身经济的发展与人们生活节奏加快，方便食品越来越受到单身群体的青睐。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国方便食品市场规模已达6736亿元。与此同时，质量安全与营养健康也成为当下消费者购买方便食品的重要关注因素。随着健康意识的觉醒，消费者更加注重食品原料的纯净度、添加剂的使用情况以及产品是否富含必要的营养成分。这一趋势也促使方便食品行业不断革新，推出更多低油、低盐、高蛋白及富含膳食纤维的健康型方便食品，以满足消费者对快捷与健康的双重追求。

　　2024年中国单身群体线上休闲娱乐活动偏好度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国单身群体线上休闲娱乐活动偏好度中，看视频/追剧（40.71%）、听音乐/在线音频（31.97%）和浏览资讯（31.15%）位列前三，其余休闲娱乐活动还有看直播（30.05%）、打游戏（29.78%）、逛内容社区（28.96%）、看小说/漫画（25.14%）。

　　如今，追剧已成为当下年轻单身群体主流的休闲方式。他们不仅热衷于传统长剧，对各类题材如古装、现代、科幻、悬疑等都抱有浓厚兴趣，展现出多元化的审美取向。近年来，微短剧的兴起更是满足了年轻群体对快节奏、碎片化娱乐的需求，成为新的追剧热点。面对这一趋势，视频平台应持续优化内容生态，加大原创力度，推出更多题材新颖、质量上乘的微短剧，同时提升用户体验，以更精准地满足年轻单身群体的休闲娱乐需求。除了看视频，音乐、游戏、小说、漫画也是单身群体线上娱乐的主要选择，这展现了当下单身群体线上娱乐活动选择的多样性与该群体娱乐需求的多元性。

　　2024年中国单身群体线下休闲娱乐活动偏好度

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国单身群体线下休闲娱乐活动偏好度中，运动健身（41.84%）、聚会聊天（40.07%）、看电影（39.01%）位列前三，此外，桌游与密室逃脱也占到了29.79%和23.76%。

　　运动健身成为单身群体线下休闲新风尚。随着生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的单身人士开始重视身体锻炼，运动健身不仅能够帮助他们保持健康体态，同时也作为社交的一种方式，逐渐成为他们社交网络的延伸。此外，密室逃脱等新兴娱乐项目的兴起，也为单身群体的线下休闲提供了更多选择。这类项目以其独特的体验感和挑战性，吸引了大量追求新鲜刺激的年轻人。随着个性化和体验化消费趋势的增强，预计未来这类新娱乐项目将继续保持增长势头。

　　2024年中国单身群体每月在养宠物上的花费区间

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，超八成的中国单身群体每月在养宠物上的花费区间在151-500元，具体来说，41.45%的单身人士每月的养宠平均花费在151-300元，40.79%的单身人士每月的养宠平均花费在301-500元。

　　随着单身经济的快速发展，宠物经济也逐渐崛起。越来越多的单身人士选择养宠物来陪伴自己的生活，于该人群而言，宠物不再仅仅是家庭的附属品，而是成为了情感生活的重要组成部分。因此，消费者在宠物上的消费意愿较强，这包括与宠物有关的高品质的食品、舒适的居住环境和专业的医疗保健服务等。未来，随着宠物经济持续升温，宠物行业的产业链也将不断延伸，进而涵盖宠物食品、用品、医疗、服务等多个领域，形成更加完整的产业体系。

　　2024年中国单身群体旅游方式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国单身群体旅游方式偏好中，40.20%的单身人士选择与好友出游，也有35.15%的单身人士选择个人自由游。

　　单身群体对旅游的个性化与自由度的追求使个人自由游成为主要选择。独自出游为单身人士提供了完全属于自己的时间和空间，以便按照自己的节奏和兴趣规划行程。此外，随着各地基础设施的不断完善以及旅游软件应用的普及，单身群体独自出游变得更加便捷和安全。无论是便捷的交通网络，还是丰富的住宿选择，都为独自出游提供了有力保障。同时，内容分享平台上的攻略分享、景点推荐，更是让单身人士在旅途中少走弯路，享受更加愉快的旅行体验。未来，随着旅游市场的不断发展和单身群体对个性化旅游需求的提升，个人自由游有望成为旅游市场的新热点。