艾媒咨询 | 中国国庆十一黄金周旅游出行人群行为调研数据

　　金秋送爽，中国国庆十一黄金周再次成为全民瞩目的旅游消费盛宴。

　　为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国国庆十一黄金周旅游出行”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国国庆十一黄金周旅游出行的消费群体、消费意愿和市场趋势，为公众呈现全面而细致的国庆旅游消费图景。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期的活动安排调研中，47.70%消费者选择外出旅游，47.11%消费者选择户外活动，38.92%消费者选择约会、聚会，37.52%消费者会选择回家过节，30.34%消费者选择宅家休息。国庆假期多元化活动不仅满足了不同消费者的个性化需求，也带动了旅游、户外、餐饮、娱乐、家居等相关消费市场的繁荣。多个消费领域均将迎来消费高峰，为经济增长注入新的动力。

　　国庆宅家消费也疯狂

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者国庆假期宅家休息的娱乐活动调研中，62.50%的消费者选择看电影/电视剧/综艺等，59.21%消费者选择刷短视频，43.42%消费者选择听音乐/有声书，42.11%消费者选择刷社交软件/社区论坛，38.82%消费者选择学习、看书。

　　国庆假日期间政府、各大网络平台以及商家纷纷推出各类满减、领券、打折、秒杀等活动，旨在吸引消费者，促进消费市场的繁荣。以广东为例，广州市商务局在2024年国庆假期专题新闻发布会上明确表示，已经启动汽车、家电等消费品的“焕新”补贴政策，通过购物平台、品牌企业、金融机构等多方参与，形成了消费品以旧换新的政策合力。这些补贴政策的力度为历年最大，旨在鼓励消费者以旧换新，进而推动相关产业的升级和发展。

（图片来源于官方微信及购物平台）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者国庆假期宅家休息时打算购买的商品类型调研中，家居用品以56.14%的高比例成为消费者首选，食品饮料占比54.39%，49.12%的消费者计划购买服饰内衣，47.37%的消费者计划购买美妆护肤产品，45.61%的消费者计划购买鞋靴箱包。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期宅家休息时会使用的网购平台调研中，82.46%消费者会选择综合类电商平台（淘宝、京东等），64.91%消费者会选择短视频平台（抖音等），43.86%消费者会选择即时零售平台（美团、饿了么等），35.09%消费者会选择社区团购平台，31.58%消费者会选择线上商超平台，29.82%消费者会选择内容分享类平台（小红书等）。传统电商巨头阿里巴巴、京东、拼多多构成的“三超”格局依然稳固，但新兴电商平台如抖音、快手、小红书等凭借独特的模式和强大的用户粘性，逐渐形成了“多强”的竞争态势。这一“三超多强”的新生态不仅丰富了消费者的购物选择，还体现了电商行业的激烈竞争。

　　小长假的外出旅游打算

　　今年十一假期，国内旅游市场展现出强劲复苏态势，游客出行意愿高涨，多样化、品质化的旅游需求成为主流趋势。从自然风光探索到城市文化体验，从短途周边游到长途深度游，各类旅游产品与服务正紧锣密鼓地筹备中。国务院新闻办公室9月27日举行的新闻发布会发布数据显示，2024年国庆假期公众出行主要以外出旅游和返乡探亲为主，预计全社会跨区域人员流动量将达19.4亿人次，日均约2.77亿人次，比去年同期日均增长0.7%，比2019年同期日均增长19.4%。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游的计划安排情况调研中，32.22%的消费者选择详细计划，确保行程充实有序；而超过半数的消费者（50.63%）则采取大体规划的方式，保持一定的灵活性；此外，还有16.73%的消费者仅粗略考虑，没有具体安排，展现出更为随性的旅行态度；仅有极少部分（0.42%）消费者表示从未想过外出旅游。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游偏好的旅行节奏调研中，20.51%的消费者倾向于“特种兵式”行程，他们热衷于打卡所有经典的、潮流的景点，追求全面而紧凑的旅行体验；35.56%的消费者则更加注重“游客必去”的景点，对于其他行程则持随意态度，显示出一定的灵活性和重点突出的旅行策略；43.93%的消费者选择了“度假式旅游”，他们将休息放在首位，打卡景点则完全取决于心情。

　　此外，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，33.89%的消费者会对旅行进行详细的攻略规划；62.76%的消费者则表示简单做攻略，可能只关注一些核心景点或住宿安排，保留一定的灵活性；仅有3.35%的消费者表示不会提前做攻略，更倾向于说走就走的随性旅行。在中国消费者国庆假期外出旅游获取攻略的渠道调研中，获取攻略的渠道呈现出多元化的特点。内容社区分享平台（如小红书、豆瓣、知乎等）以51.08%的占比成为首选，短视频平台（如抖音、快手等），占比44.16%，这些平台通过生动直观的视频内容，为消费者提供了丰富的旅行灵感和实用信息。此外，本地生活服务平台（美团、大众点评等）和地图导航平台（如高德地图、百度地图等）、旅游预订平台（如马蜂窝、携程等）也分别占据了42.42%、41.13%和37.66%的份额，反映出消费者在规划旅行时对于本地生活信息、交通导航等实用功能的依赖。社交平台（如微信、QQ等）占比32.03%，搜索引擎（如百度搜索等）占比29.00%，亲友推荐及线下旅行社宣传单分别占比27.27%及21.65%。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者国庆假期外出旅游的类型调研中，21.76%的消费者偏好于居住地周边游，享受近距离的休闲与放松；19.25%的消费者则计划出境游（含港澳地区）；28.45%的消费者选择跨市游，体验不同城市的风土人情；而30.54%的消费者则倾向于跨省游，追求长途旅行的乐趣与新鲜感。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游计划的旅游地类型调研中，自然风光、文化场所、原生态观光、古镇游及主题乐园成为热门选择。其中，自然风光以46.03%的占比位居榜首，显示出消费者对亲近自然、享受美景的强烈兴趣。文化场所、原生态观光、古镇游和主题乐园也分别以33.89%、33.47%、32.22%及31.80%的比例吸引了大量消费者，体现了旅游市场的多元化需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游选择目的地主要考虑的因素调研中，景区特色以50.63%的占比成为首要考虑因素，显示出消费者对独特旅游体验的追求。紧随其后的是安全条件（48.12%）和食宿条件（47.70%）。交通条件（45.19%）和天气因素（41.42%）也是不可忽视的重要考量。

　　在外出旅游就餐情况下，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超八成消费者会提前准备餐饮打卡攻略。在中国消费者国庆假期外出旅游偏好的餐饮类型调研中，65.27%的消费者倾向于品尝当地特色小吃，显示出对地道风味的浓厚兴趣。紧随其后的是当地传统老字号，获得56.90%消费者的青睐，反映出消费者对于历史传承与文化底蕴的重视。此外，中式餐厅（44.35%）、网红餐饮店（37.24%）以及麦当劳、大家乐等快餐店（29.29%）也各有其拥趸，满足了不同消费者的口味与需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游计划的住宿场所类型调研中，经济型便捷酒店以52.30%的占比成为首选，此外，热门民宿（42.26%）和特色主题酒店（41.84%）也备受追捧，反映出消费者对个性化住宿体验的追求。豪华星级酒店（26.78%）和露营基地（21.76%）则满足了不同消费层次和兴趣偏好的需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游预订住宿场所的渠道调研中，本地生活服务平台（如美团、大众点评等）以50.00%的占比成为首选，酒店官方渠道（如官网、公众号、电话预订等）紧随其后，占比46.33%。旅游预订平台（如马蜂窝、携程等）和地图导航平台（如高德地图、百度地图等）也分别占据了45.87%和41.28%的市场份额。值得注意的是，短视频平台（如抖音、快手等）在旅游预订领域崭露头角，吸引了28.90%的消费者。这一趋势反映了数字化时代旅游预订渠道的多样性和便捷性。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者国庆假期外出旅游选择住宿场所的关注因素调研中，服务与舒适程度（55.96%）以及卫生情况（55.50%）成为消费者最为看重的两大因素，反映出消费者对住宿品质的高要求。此外，过往用户评价（49.08%）、周边交通（48.62%）和周边环境（48.17%）也是重要的考量维度。

　　户外活动成国庆假期消费新热点

　　2024年，伴随着多项国际体育赛事的接踵而至，运动户外浪潮持续升温，相关消费市场一派火热，成国庆假期消费的一大亮点。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者计划参加的户外活动类型调研中，传统健身运动游泳和跑步以47.46%的占比高居榜首，紧随其后的是徒步旅行（45.34%），成追求自然与放松的消费者的不二选。野营和露营活动也备受青睐，占比达到44.92%，登山活动则以38.56%的占比位列第四，骑自行车、滑雪和滑冰等多元化户外运动也备受追捧，合计占比达到37.71%，展现了消费者对户外活动的多样化需求和探索精神。

　　中国消费者在户外活动方面的消费呈现出多元化、个性化的趋势，各类户外活动均受到不同程度的欢迎。这一趋势不仅反映了消费者对健康生活的追求，也体现了户外旅游消费市场的不断创新与升级。

（图源于小红书关键词搜索截图）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新数据显示，在中国消费者获取户外运动相关信息的主要来源调研中，短视频平台以55.08%的占比成为最受欢迎的渠道，紧随其后的是网络平台，占比达到53.81%。电视作为传统媒介，拥有40.68%的受众。此外，报刊杂志和学校宣传也分别占据了32.63%和27.97%的市场份额，书籍占比20.34%。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）的数据，在中国消费者参加户外运动的预算金额调研中，39.83%消费者选择501-1000元的预算，表明这一预算范围对大多数户外运动爱好者来说较为适中。同时，27.12%选择300-500元的预算。值得注意的是，18.22%选择1001-1500元预算和5.93%选择1500元以上预算的消费者，体现了户外运动市场的高端消费潜力。艾媒咨询分析师认为，伴随年轻群体消费能力提升和运动习惯强化，户外消费市场将有巨大潜能待释放。

　　今年的户外潮流显著区别于往昔的滑雪、飞盘与攀岩等高强度活动，转而拥抱了一种门槛极低的“平替式户外”风潮，主打“迈出家门即算参与”。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者常走或偏好的徒步路线调研中，风景区（66.36%）和公园山路（63.55%）成为消费者的首选，显示出自然风景和便捷性在徒步活动中的重要地位。此外，海边沙滩（46.73%）、城市街道（42.99%）和溪谷（34.58%）也各具吸引力，满足了不同消费者的个性化需求。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者徒步过程中关注的因素调研中，65.42%消费者选择视到达徒步目的地的便利程度情况而定，57.94%消费者选择关注空气环境，57.94%消费者选择关注风景绿化，55.14%消费者选择关注安全程度，47.66%消费者选择关注沿途美食的丰富程度。

　　“平替式户外”趋势的兴起，不仅反映了年轻人对于自我挑战态度的调整，转向更为轻松自在的方式与自然亲近，更标志着户外活动的普及化。越来愈多对“户外”二字保持距离的消费者被这股潮流吸引，开始在平台上探索那些低门槛、易上手的户外活动。

　　这个国庆，你是City walk还是Country walk呢？