艾媒咨询 | 中国影视行业发展状况与消费行为调查数据

　　近年来，中国影视行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，内容创新与多元化趋势显著。随着观众文化娱乐需求的日益增长和数字化技术的不断进步，影视作品的传播渠道更加广泛，观影体验日益丰富。同时，消费者行为也在这一过程中发生了显著变化。观众对于影视作品的选择更加多元化和个性化，社交媒体的兴起更是让口碑传播成为影响观影决策的重要因素。此外，付费观影习惯的逐渐养成，也为影视行业带来了更加稳定的收入来源。

　　2024年中国消费者对影视作品的关注点

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，中国消费者对影视作品最关注的三个要素为剧情情节（48.70%）、网络热度/口碑和历史（36.20%）、服饰等文化（36.08%）。

　　近年来，中国影视作品质量显著提升，深刻反映了观众审美与需求的多元化发展。2023年，从年初的《狂飙》到《漫长的季节》，再到年末的《繁花》，这些佳作无一不证明，剧情的紧凑与深度成为吸引观众的硬核力量，它们通过引人入胜的故事情节，触及社会热点与人性的深度剖析，赢得了广泛的认可与共鸣。同时，网络热度和口碑的迅速传播，也彰显了观众对于高质量内容的自发推荐与追捧。服饰、场景等文化元素的精心打造，更是为作品增添了独特的艺术魅力与文化底蕴，满足了观众对于视觉享受与文化认同的双重需求。这一系列趋势表明，中国影视业正朝着内容为王、文化自信的方向稳步前行。

　　2024年中国消费者获取影视作品资讯渠道

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者获取影视作品资讯渠道中，视频软件（爱奇艺、优酷、腾讯视频等）、短视频平台（抖音、快手等）、内容分享平台（微博、小红书等）位列前三，占比分别为50.71%、42.69%和32.43%。

　　短视频平台与内容分享平台正成为影视作品传播的新阵地。网友们在这些平台上自发进行二次创作，如剪辑精彩片段、解析剧情、二次解读等，不仅丰富了影视内容的展现形式，更激发了观众的观看兴趣与讨论热情。这些创意作品如同口碑的加速器，迅速在网络间传播，形成了一股不可忽视的推广力量。它们不仅帮助影视作品触达更广泛的受众群体，还加深了观众对作品的记忆与理解，促进了影视文化的繁荣与发展。

　　2024年中国消费者影视作品类型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者影视作品类型偏好中，电视剧以65.82%的占比位列第一，远高于其他影视作品类型。其余受消费者偏好的影视作品类型有纪录片（46.69%）、电影（45.73%）、动画（35.02%）、综艺（25.51%）和新型影视作品（15.52%）。

　　电视剧以其丰富的剧情、深入的人物刻画和贴近生活的情感共鸣，在中国消费者中占据了绝对的优势地位。近年来，国内电视剧制作在数量与质量上均取得了显著进步，涌现出《狂飙》、《我的阿勒泰》等口碑与收视双赢的佳作。这些作品不仅展现了高超的制作水准，更在思想深度、文化内涵上有所突破，满足了观众多样化的审美需求。然而，电视剧制作领域也面临一些问题，如商业化程度过高导致部分作品过分追求收视率而忽视内容质量；剧本创作上的套路化、同质化现象依然存在，影响了观众的观剧体验；演员表演水平参差不齐，部分剧集演技生硬难以入戏。这些问题亟待行业内外共同努力，加强监管与引导，推动电视剧制作向更加健康、可持续的方向发展。

　　2024年中国消费者电视剧题材偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，在中国电视剧题材中，最受消费者喜爱的前三类题材为喜剧搞笑（40.95%）、悬疑警匪（40.40%）和爱情都市（38.94%）。其余题材及占比为历史谍战（35.10%）、仙侠玄幻（33.64%）、动作冒险（33.46%）、青春偶像（32.91%）、惊悚恐怖（31.08%）和科幻/异世界（29.80%）。

　　国内电视剧市场正展现多元化趋势，消费者的观看喜好广泛而丰富。从喜剧搞笑到悬疑警匪，再到爱情都市，各类题材百花齐放，满足了不同观众群体的需求。喜剧搞笑题材的电视剧以其轻松幽默、贴近生活的特点，为国内消费者提供了学习工作之余休闲放松的机会，获得了最多消费者的青睐。除此之外，国内电视剧的多元化不仅体现在传统题材上，更在创新尝试中熠熠生辉。近年来，国内电视剧在题材创新上不断突破，如《漫长的季节》以生活悬疑为切入口，将悬疑元素与日常生活巧妙融合，赢得了广泛好评。此外，《三体》作为科幻题材的创新之作，成功将硬核科幻故事搬上荧幕，展现了国产科幻剧的新高度。国内电视剧制作团队正积极探索新领域，以新颖独特的题材吸引观众目光，推动行业持续健康发展。

　　2024年中国消费者综艺节目类型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，在综艺节目类型中，音乐节目、明星对抗类节目和户外竞技类节目是最受中国消费者喜爱，占比分别为44.81%、43.87%和42.92%。

　　音乐类综艺节目在2024年领跑综艺市场，成为最受中国消费者喜爱的类型。2024年，诸多音乐类综艺，如《歌手2024》、《我们的歌》、《乘风2024》等，均在各大平台上收获了极高的关注与热度，其内容模式也各具特色，《歌手2024》以“直播竞演、真实开唱”的创新模式引发热议，《我们的歌》通过多元歌手组合演绎金曲来传递音乐的魅力，《乘风2024》则借舞台表演来展现中年女艺人魅力、成长与突破。这些热门音综也为音乐产业的发展注入了源源动力，它们通过独特的节目形式，提升了众多歌曲与艺人的知名度与热度，为音乐市场注入了新鲜血液。同时，音综还带动了音乐节、演唱会等相关音乐演出的热潮，促进了音乐产业链的全面发展。在综艺与音乐的深度融合中，音乐产业迎来了更加繁荣的未来。

　　2024年中国消费者为喜爱的作品充值平台会员意愿

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年，61.14%的消费者表示愿意为喜爱的作品充值平台会员，26.47%的消费者表示不愿意充值会员而会另外找资源。

　　在数字内容消费时代，消费者对于是否充值平台会员以获取喜爱的作品，展现出了不同的选择倾向。多数消费者倾向于通过付费会员的方式，直接、便捷地享受高质量的内容服务，以此来表达他们对内容价值的认同和支持，这一行为有助于促进内容产业的健康发展。而另一部分消费者倾向于选择寻找其他途径获取资源，这两种选择共同构成了当前数字内容消费市场的多元面貌。从长远来看，尊重版权、支持正版，是每一位内容消费者应有的责任与担当。因此，提升公众的版权意识，优化平台服务，是引导消费者形成正向消费习惯的关键所在。