中国口腔护理行业数据分析：51.98%消费者在综合电商平台（淘宝、京东等）购买牙线
口腔护理不仅涉及日常的清洁工作，还包括对口腔健康的认识和管理。口腔是消化道的起始部分，其结构包括唇与颊、腭、舌、牙等，这些部位的健康直接关系到全身的健康。因此，维护口腔健康对于预防疾病、提高生活质量至关重要。随着人们对口腔健康的意识增强，牙线作为口腔护理工具之一，其需求日益增长。消费者在购买这一口腔护理产品时，展现出了多样化的渠道选择。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国消费者购买牙线的渠道中，51.98%消费者会选择综合电商平台（淘宝、京东等），37.44%消费者会选择短视频平台（抖音、快手等），37.00%消费者会选择大型综合超市，33.04%消费者会选择内容分享类平台（小红书等），29.07%消费者会选择线上商超平台（美团、饿了么等）。
在购买牙线的渠道中，超过半数的消费者选择通过淘宝、京东等综合电商平台购买牙线，这凸显了电商平台在消费者购物习惯中的核心地位。电商平台以其丰富的商品选择、便捷的购物体验，以及相对完善的售后服务体系，赢得了广大消费者的青睐。短视频平台（如抖音、快手）的占比次之，这反映了短视频平台在内容营销和直播带货方面的巨大潜力。通过短视频和直播，商家能够更直观地展示产品，与消费者建立更紧密的联系，从而激发购买欲望。尽管线上渠道发展迅速，但大型综合超市仍保持着一定的市场份额。这表明，对于部分消费者而言，线下购物体验仍具有不可替代的价值。
总之，中国消费者在购买牙线这类日常护理产品时，展现出了多元化的渠道偏好。因此，商家在制定营销策略时需充分考虑不同渠道的特点和优势，实现线上线下融合、多渠道布局，以更好地满足消费者的需求。同时，随着技术的不断进步和消费者行为的变化，商家还需保持敏锐的市场洞察力，及时调整策略以应对市场挑战。
