中国玩具行业数据分析：39.01%消费者购买玩具的频率为三个月一次
近年来，中国玩具行业蓬勃发展，从传统的益智积木到高科技的电子玩具，玩具产品种类日益丰富，满足了不同年龄层、不同兴趣偏好的儿童需求。随着家庭消费观念的升级和儿童教育理念的转变，玩具已不仅仅是简单的娱乐工具，更是促进儿童智力发展、情感交流及创造力培养的重要媒介。从传统的节日、生日特定时间购买，到如今更加注重孩子兴趣培养与情感需求的即时满足，玩具的购买行为因此变得更加频繁。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国玩具行业消费者购买玩具的频率中，5.39%消费者购买玩具的频率为一个月一次，23.40%消费者购买玩具的频率为一个月两次，39.01%消费者购买玩具的频率为三个月一次，12.34%消费者购买玩具的频率为半年一次，18.16%消费者则是喜欢就买。
在购买玩具的频率中，近四成的消费者倾向于每三个月购买一次玩具，这反映出他们可能更注重玩具的实用性和长期价值，或是根据孩子的成长阶段和需求来规划购买。同时，每月购买一次和每月两次的高频消费者群体也不容忽视，他们可能更偏好于保持孩子的新鲜感和探索欲，或是将玩具作为日常奖励和陪伴的方式。此外，“喜欢就买”的消费者占比也不少，这部分消费者可能更容易受到市场促销、新品发布或孩子即时兴趣的影响。总而言之，中国玩具市场的消费者购买频率分布不一，既有规律性的长期购买者，也有随性的即时购买者。对于玩具零售商而言，他们需要更精准地定位目标消费群体，制定有效的营销策略，满足不同消费者的需求。
责任编辑：飞羽
