中国燕麦奶行业数据分析：75.5%消费者在选择有机燕麦时集中在少数几个品牌
燕麦奶行业近年来发展迅速。燕麦奶以燕麦为原料，具有植物基、低脂肪、无乳糖等特点，适合乳糖不耐受人群和追求健康饮食的消费者。其市场规模不断扩大，一方面源于消费者对健康和环保意识的增强，另一方面也得益于咖啡等饮品行业对燕麦奶的广泛应用。同时，技术的进步提升了燕麦奶的口感和品质，推动着行业向更成熟的方向发展。然而，随着众多品牌纷纷涌入，行业竞争日益激烈，目前市场面临着原材料价格波动和市场同质化竞争等挑战。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国有机燕麦消费者对品牌燕麦产品的态度中，11.3%消费者表示只买一个品牌，75.5%消费者表示集中在少数几个品牌，13.2%消费者表示喜欢尝试多个品牌。
当前，有机燕麦市场正步入品牌化、集中化的行业趋势。随着消费者对健康饮食意识的增强，有机燕麦因其高营养价值与环保理念备受青睐，市场竞争也随之加剧。在此背景下，品牌成为了消费者选择产品的重要依据。因此，燕麦品牌需要更加注重产品质量与消费者体验，通过技术创新与产品差异化，打造独特的品牌形象与核心竞争力。同时，加强品牌建设与市场营销，提升品牌知名度与美誉度，以吸引更多忠实消费者的关注与信赖。此外，积极应对市场变化与消费者需求，灵活调整市场策略，也是品牌保持竞争力的关键所在。
责任编辑：飞羽
