中国大学生消费市场数据分析：44.60%大学生因性价比不够高而更换品牌
在当今社会，大学生群体作为一股不可忽视的消费力量，正逐渐展现出其独特的消费观念与行为模式。他们年轻、充满活力，对新鲜事物充满好奇，同时也具备一定的经济基础与消费能力。随着互联网的普及与社交媒体的兴起，大学生消费市场日益多元化和细分化，成为众多品牌竞相争夺的焦点。这一市场的变化不仅反映了年轻一代的消费趋势，也为企业提供了更多的发展机遇。因此，深入了解大学生的消费心理、偏好及行为特征，对于品牌商而言至关重要，这是其制定有效市场策略、赢得市场份额的关键所在。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国大学生品牌更换原因中，44.60%消费者会选择性价比不够高，39.30%消费者会选择被种草其他品牌，37.00%消费者会选择用久了想换换牌子，23.70%消费者会选择不好用了。
性价比不够高以44.60%的占比，成为大学生选择更换品牌的首要原因，这体现了他们在经济独立初期对价值的高度敏感与理性消费的态度。他们更倾向于寻找那些既能满足自身需求，又在价格上具备竞争力的产品，这对品牌商而言，意味着需要在保持品质的同时，不断优化成本结构，提供更具性价比的产品。此外，社交媒体与网红经济的影响力不容忽视。近四成的大学生会因为被种草其他品牌而更换选择，这表明口碑传播、社交媒体推荐等非传统广告渠道在年轻消费者中的巨大影响力。对此，品牌需要更加重视社交媒体平台的运营，利用KOL、网红等资源进行精准营销，以吸引和留住年轻消费者。
责任编辑：许长河
