中国体育行业数据分析:47.06%消费者因价格便宜/优惠力度大而购买运动服类用品
近年来,中国体育产业发展态势良好。2012年至2021年,该产业总规模年均增长14.01%,增加值年均增长16.08%。 同时,体育产业呈现多种新特点:体育服务业比重持续上升,冰雪产业成为重要增长点,体育赛事经济成效显著。此外,体育用品制造加速升级,众多细分领域表现亮眼。未来,中国体育产业有望通过发展赛事经济、增加优质供给等措施,继续保持良好发展势头,向2025年突破5万亿元规模的目标迈进。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2024年中国消费者购买特步运动服类用品的主要原因中,价格便宜/优惠力度大和产品质量好以47.06%的占比并列第一,随后,42.65%消费者选择产品吸汗透气力强,38.24%消费者选择产品款式设计吸引力强,36.76%消费者选择产品舒适度高。
消费者对运动服类用品的购买表现出对经济实惠、优质实用、时尚美感的多元化需求。在当前的消费环境下,消费者越来越趋于理性,不再仅仅追求品牌或款式,而更加注重产品在价格、质量和设计三者间的平衡。这样的需求对体育用品企业提出了更高的要求,在保证产品质量、满足消费者实际运动需求的同时,需要不断优化成本控制,以更实惠的价格回馈消费者,还需要不断提升款式审美,以更高的设计感和时尚感吸引消费者,从而赢得市场口碑和忠诚度。