艾媒咨询 | 中国牙膏市场各细分群体消费调查数据
牙膏作为日常口腔护理的必需品，其功能已从简单的清洁牙齿扩展到预防蛀牙、抗敏感、美白等多种功效。当前，国内牙膏市场竞争激烈，国际品牌与本土品牌并存，云南白药等品牌凭借创新与品质脱颖而出。牙膏市场规模持续增长，消费者需求日益多样化，牙膏的功效性与性价比受到关注。
2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌中，佳洁士、云南白药、高露洁位列前三，购买其产品的消费者占比分别为41.75%、40.61%、40.23%，随后是黑人（34.35%）、冷酸灵（31.69%）、舒适达（29.79%）、舒客（26.57%）、两面针（26.19%）、黑妹（22.20%）、狮王（18.60%）、同仁堂（17.65%）。
国内牙膏市场中，国产品牌正以独特的健康理念引领市场。以云南白药、两面针、同仁堂为代表的国产牙膏品牌，深谙国人对于口腔健康的独特需求，在产品中巧妙融入中药精华，不仅传承了中华医学的智慧，更精准把握了现代消费者健康意识。这些品牌通过科学配伍中药成分，为牙齿提供了更加温和而有效的护理方案，有效缓解了牙齿敏感、预防口腔疾病，赢得了国内消费者的信赖与好评。
2024年中国牙膏消费者购买牙膏途径
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的途径中，42.13%消费者选择了综合电商平台（淘宝、京东等），38.52%消费者选择了大型综合超市，36.24%消费者选择了线下小型商店、超市，短视频平台（32.07%）、内容分享平台（26.19%）、线上商超平台（25.43%）、社区团购平台（22.77%）紧随其后。
牙膏购买渠道前三名中，线下渠道占据两席，彰显了其难以替代的主流地位。一方面，消费者在购买牙膏等日化用品时仍旧对实体购物体验保持偏好，另一方面，线下渠道在商品展示、即时购买及售后服务等方面的独特优势难以被线上渠道所取代。随着线上线下融合趋势的加强，虽然综合电商平台的影响力日益扩大，但线下渠道凭借其便捷性、互动性和信任感，仍将受众多消费者青睐。未来，牙膏品牌需继续优化线上线下布局，以更灵活多样的方式满足消费者的多元化需求。
2024年中国牙膏消费者购买牙膏考虑因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的考虑因素中，牙膏功效和牙膏香味位居前二，占比分别为51.42%、47.63%，随后分别是质量、性价比、品牌口碑、包装、明星代言和赠品。
2024年中国牙膏消费者在选择产品时更加理性与务实。牙膏功效、质量和性价比的显著优势，凸显了国内消费者在口腔护理上的觉醒与追求。消费者不再仅仅满足于基本的清洁需求，而是更加注重产品的实际效用与长期健康效益。因此，牙膏品牌应不断创新，研发出更加科学、高效的产品，以满足消费者对口腔健康的多元化需求。
2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效中，39.47%消费者选择了抑制牙齿斑，38.71%消费者选择了抗牙本质敏感，38.14%消费者选择了美白，减轻口臭、基础清洁、抗牙（结）石、牙周护理、防龋紧随其后。
当前国人的餐饮消费习惯日益多元化，高糖、辛辣及精细食物摄入增加，直接影响了口腔健康，促使消费者在牙膏选择上更加精细与挑剔。抑制牙齿斑、抗牙本质敏感及美白成为三大主流需求反映了国人对预防蛀牙、缓解敏感及提升美观度的迫切需求。牙膏品牌应紧跟这一趋势，研发针对性强、功效显著的产品，以满足不同消费者的个性化需求。
2024年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题中，排名前五的问题依次为广告虚假（44.02%）、虚假伪劣产品多（43.07%）、价格不合理（42.13%）、质量不好（40.61%）以及功效少（37.00%）。
广告宣传的虚假现象尤为引人关注。消费者对于牙膏功效的期待日益增长，如抑制牙斑、抗敏感、防龋等，这种趋势本是推动行业创新与进步的正面力量。然而，品牌若为了抢占市场而夸大产品功效，进行误导性宣传，这种行为不仅违反了广告法，更是对消费者健康需求的漠视。因此，牙膏品牌应实事求是地宣传产品功效，通过科研创新与质量提升来满足消费者的真实需求。同时，监管部门也应加强监管力度，严厉打击虚假广告与假冒伪劣产品，为消费者营造一个健康、透明的市场环境，保障牙膏行业的可持续发展。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国牙膏市场各细分群体消费调查数据》数据集，完整版共83条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2024年中国牙膏消费者行为洞察
2024年中国牙膏消费者刷牙频率
2024年中国牙膏消费者购买牙膏均价
2024年中国牙膏消费者购买牙膏考虑因素
2024年中国消费者购买牙膏时的产地偏好
2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效
2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏香味
2024年中国牙膏消费者日常购买的牙膏规格
2024年中国牙膏消费者日常购买的牙膏含氟情况
2024年中国牙膏消费者对含氟牙膏的防龋功效认知
2024年中国牙膏消费者对使用氟含量超标牙膏导致氟斑牙的情况认知
2024年中国牙膏消费者对定期更换牙膏类型认知
2024年中国牙膏消费者更换牙膏类型的周期
2024年中国牙膏消费者购买牙膏较多的渠道
2024年中国牙膏消费者购买牙膏途径
2024年中国牙膏消费者了解牙膏咨询渠道
2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏促销活动
2024年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题
2024年中国牙膏消费者对个人牙齿健康重视程度
2024年中国牙膏消费者睡前刷牙情况
2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌
2024年中国牙膏消费者如今使用的牙膏品牌
2024年中国牙膏消费者对如今使用牙膏品牌的满意度
2024年中国牙膏消费者对固体牙膏粒的认知
2024年中国消费者对固体牙膏粒的接受情况
2023年中国牙膏消费者行为洞察
2023年中国牙膏消费者刷牙频率
2023年中国牙膏消费者购买牙膏均价
2023年中国牙膏消费者购买牙膏考虑因素
2023年中国消费者购买牙膏时的产地偏好
2023年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效
2023年中国牙膏消费者偏好的牙膏香味
2023年中国牙膏消费者日常购买的牙膏规格
2023年中国牙膏消费者日常购买的牙膏含氟情况
2023年中国牙膏消费者对含氟牙膏的防龋功效认知
2023年中国牙膏消费者对使用氟含量超标牙膏导致氟斑牙的情况认知
2023年中国牙膏消费者对定期更换牙膏类型认知
2023年中国牙膏消费者更换牙膏类型的周期
2023年中国牙膏消费者购买牙膏较多的渠道
2023年中国牙膏消费者购买牙膏途径
2023年中国牙膏消费者了解牙膏咨询渠道
2023年中国牙膏消费者偏好的牙膏促销活动
2023年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题
2023年中国牙膏消费者对个人牙齿健康重视程度
2023年中国牙膏消费者睡前刷牙情况
2023年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌
2023年中国牙膏消费者如今使用的牙膏品牌
2023年中国牙膏消费者对如今使用牙膏品牌的满意度
2023年中国牙膏消费者对固体牙膏粒的认知
2023年中国消费者对固体牙膏粒的接受情况
2022年中国牙膏消费者行为洞察
2022年中国网民刷牙频率
2022年中国牙膏消费者日常购买牙膏的均价
2022年中国牙膏消费者购买牙膏考虑因素
2022年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效
2022年中国牙膏消费者偏好的牙膏气味
2022年中国牙膏消费者日常购买的牙膏规格
2022年中国牙膏消费者日常购买的牙膏含氟情况
2022年中国牙膏消费者对定期更换牙膏类型认知
2022年中国牙膏消费者更换牙膏周期
2022年中国牙膏消费者购买牙膏较多渠道
2022年中国牙膏消费者购买牙膏途径
2022年中国牙膏消费者了解牙膏资讯渠道
2022年中国牙膏消费者偏好的牙膏促销活动
2022年中国牙膏消费者认为如今牙膏市场存在的问题
2022年中国牙膏消费者对个人牙齿健康重视程度
2022年中国牙膏消费者睡前刷牙情况
2022年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌
2022年中国牙膏消费者如今在用的牙膏品牌
2022年中国网民刷牙频率与性别交互分析
2022年中国牙膏消费者购买牙膏考虑因素与性别情况交互分析
2022年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效与性别情况交互分析
2022年中国牙膏消费者偏好的牙膏气味与性别情况交互分析
2022年中国牙膏消费者日常购买的牙膏规格与性别情况交互分析
2022年中国牙膏消费者更换牙膏周期与性别情况交互分析
2022年中国牙膏消费者对个人牙齿健康重视程度与性别情况交互分析
2022年中国牙膏消费者睡前刷牙情况与性别情况交互分析
2022年中国牙膏受访者性别分布
2022年中国牙膏受访者年龄分布
2022年中国牙膏受访者婚姻状况
2022年中国牙膏受访者目前所属区域分布
2022年中国牙膏受访者常住的城市线级分布
2022年中国白领群体牙膏消费行为洞察
2022年中国白领群体日常购买牙膏的均价
2022年中国白领群体购买牙膏考虑因素
2022年中国白领群体偏好的牙膏功效
2022年中国白领群体偏好的牙膏气味
2022年中国白领群体日常购买的牙膏规格
2022年中国白领群体对定期更换牙膏类型认知
2022年中国白领群体更换牙膏周期
2022年中国白领群体购买牙膏较多渠道
2022年中国白领群体购买牙膏途径
2022年中国白领群体了解牙膏资讯渠道
2022年中国白领群体偏好的牙膏促销活动
2022年中国白领群体对个人牙齿健康重视程度
2022年中国白领群体睡前刷牙情况
2022年中国“Z世代”群体牙膏消费行为洞察
2022年中国“Z世代”群体日常购买牙膏的均价
2022年中国“Z世代”群体购买牙膏考虑因素
2022年中国“Z世代”群体偏好的牙膏功效
2022年中国“Z世代”群体偏好的牙膏气味
2022年中国“Z世代”群体日常购买的牙膏规格
2022年中国“Z世代”群体对定期更换牙膏类型认知
2022年中国“Z世代”群体更换牙膏周期
2022年中国“Z世代”群体购买牙膏较多渠道
2022年中国“Z世代”群体购买牙膏途径
2022年中国“Z世代”群体了解牙膏资讯渠道
2022年中国“Z世代”群体偏好的牙膏促销活动
2022年中国“Z世代”群体对个人牙齿健康重视程度
2022年中国“Z世代”群体睡前刷牙情况
2022年中国妈妈群体牙膏消费行为洞察
2022年中国妈妈群体日常购买牙膏的均价
2022年中国妈妈群体购买牙膏考虑因素
2022年中国妈妈群体偏好的牙膏功效
2022年中国妈妈群体偏好的牙膏气味
2022年中国妈妈群体日常购买的牙膏规格
2022年中国妈妈群体对定期更换牙膏类型认知
2022年中国妈妈群体更换牙膏周期
2022年中国妈妈群体购买牙膏较多渠道
2022年中国妈妈群体购买牙膏途径
2022年中国妈妈群体了解牙膏资讯渠道
2022年中国妈妈群体偏好的牙膏促销活动
2022年中国妈妈群体对个人牙齿健康重视程度
2022年中国妈妈群体睡前刷牙情况
2022年中国奶爸群体牙膏消费行为洞察
2022年中国奶爸群体日常购买牙膏的均价
2022年中国奶爸群体购买牙膏考虑因素
2022年中国奶爸群体偏好的牙膏功效
2022年中国奶爸群体偏好的牙膏气味
2022年中国奶爸群体日常购买的牙膏规格
2022年中国奶爸群体对定期更换牙膏类型认知
2022年中国奶爸群体更换牙膏周期
2022年中国奶爸群体购买牙膏较多渠道
2022年中国奶爸群体购买牙膏途径
2022年中国奶爸群体了解牙膏资讯渠道
2022年中国奶爸群体偏好的牙膏促销活动
2022年中国奶爸群体对个人牙齿健康重视程度
2022年中国奶爸群体睡前刷牙情况
